Số phận của TikTok tại Mỹ đang rất bấp bênh. Tòa án Tối cao nước này đang chuẩn bị nghe ý kiến tranh luận từ TikTok về một đạo luật yêu cầu chủ sở hữu của nền tảng chia sẻ video ngắn này là ByteDance thoái vốn trước ngày 19/1.

Viện dẫn những lo ngại về an ninh quốc gia, đạo luật này cảnh báo sẽ “cấm cửa” TikTok nếu ByteDance không bán nó. Trong khi tòa án vẫn chưa đưa ra hành động đối với yêu cầu của TikTok về tạm dừng lệnh cấm trong quá trình tố tụng pháp lý, thời hạn ngày 19/1 đặt ra những câu hỏi lớn về tương lai của nền tảng này và tác động của nó đối với người dùng, nhân viên và các nhà quảng cáo.

Nguy cơ TikTok bị “khóa cửa”

Vào ngày 19/1, người dùng mới sẽ không thể tải TikTok xuống từ các cửa hàng ứng dụng. Người dùng hiện tại cũng sẽ gặp khó khăn vì luật cấm việc hỗ trợ tải xuống hoặc cập nhật ứng dụng.

Apple và Google, các nhà điều hành của hai cửa hàng ứng dụng di động lớn nhất thế giới đã được các nhà lập pháp Mỹ yêu cầu gỡ bỏ TikTok khỏi nền tảng của họ trước thời hạn trên.

Oracle cũng phải đối mặt với những gián đoạn tiềm ẩn, khi họ là nhà cung cấp dịch vụ đám mây lưu trữ dữ liệu người dùng TikTok tại Mỹ, cũng như chịu trách nhiệm đánh giá mã nguồn ứng dụng và phân phối đến các cửa hàng trực tuyến.

Trải nghiệm người dùng nhiều bất tiện

170 triệu người dùng TikTok tại Mỹ có thể vẫn tiếp tục sử dụng TikTok đã được cài đặt trên thiết bị của họ. Tuy nhiên, theo thời gian, việc thiếu các bản cập nhật phần mềm và bảo mật sẽ khiến họ không thể sử dụng được ứng dụng này.

Một số người dùng đã bắt đầu tìm cách giải quyết, chia sẻ video về cách sử dụng mạng riêng ảo (VPN) để che giấu vị trí của họ và vượt qua lệnh cấm.

Trong khi đó, lệnh cấm cũng có thể ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động của những người sáng tạo nội dung đã xây dựng doanh nghiệp trên nền tảng này. Lệnh cấm tiềm năng có thể buộc các doanh nghiệp nhỏ phải đầu tư nhiều hơn vào tiếp thị, làm tăng chi phí và thu hẹp lợi nhuận của họ.

Triển vọng việc làm bấp bênh cho nhân viên

Số phận của 7.000 nhân viên TikTok tại Mỹ cũng đang rất mơ hồ. Sau phán quyết ngày 6/12/2024 của tòa phúc thẩm ủng hộ đạo luật do Quốc hội Mỹ thông qua, tinh thần của các nhân viên TikTok đã giảm sút khi họ lo ngại về khả năng bị sa thải.

Tuy nhiên, công ty vẫn tiếp tục đưa ra các lời mời tuyển dụng, gây ra sự hoang mang cho những người đang tìm kiếm việc làm. Một người dùng đã báo cáo nhận được lời mời làm việc từ ByteDance ở San Jose, California. Công việc của họ dự kiến bắt đầu vào tháng 2/2025.

Các nhà quảng cáo vẫn “mặn mà” với TikTok bất chấp lệnh cấm

Bất chấp lệnh cấm sắp xảy ra, doanh thu quảng cáo của TikTok tại Mỹ ước tính đạt 12,3 tỷ USD vào năm 2024. Mặc dù con số này nhỏ hơn đáng kể so với Meta Platforms (công ty mẹ của Facebook), các nhà quảng cáo vẫn bị thu hút bởi cơ sở người dùng có mức độ tương tác cao của TikTok.

Theo Ông Craig Atkinson, Giám đốc điều hành công ty tiếp thị kỹ thuật số Code3, các nhà quảng cáo dự kiến người dùng sẽ tiếp tục sử dụng TikTik ngay cả khi nó không còn được cập nhật. Ông nhấn mạnh tính độc đáo của TikTok Shop, vốn không có đối thủ cạnh tranh trực tiếp nào đủ mạnh để các nhà quảng cáo mong muốn chuyển sang. Chính điều này đã giúp Code3 ký các hợp đồng mới với khách hàng trên TikTok ngay cả vào cuối tháng 12/2024.

Ông Jason Lee, Phó chủ tịch điều hành về an toàn thương hiệu tại công ty truyền thông Horizon Media, cho rằng một số nhà quảng cáo sẽ tiếp tục chi tiền cho TikTok sau ngày 19/1. Nhưng rồi họ sẽ đánh giá lại hoạt động quảng cáo nếu mức độ sử dụng suy giảm.

Người “đánh tiếng” muốn mua lại TikTok

TikTok khẳng định rằng nó không thể tách tời khỏi ByteDance. Tuy nhiên, tỷ phú doanh nhân Frank McCourt, người từng sở hữu của đội bóng chày Los Angeles Dodgers, đã bày tỏ sự quan tâm của mình. Ông tuyên bố đã đảm bảo 20 tỷ USD cam kết bằng lời nói để đấu thầu mua lại ứng dụng này.

Tỷ phú McCourt chưa trực tiếp bàn thảo với ByteDance, tuy nhiên ông tin rằng Tòa án Tối cao sẽ ủng hộ đạo luật yêu cầu ByteDance thoái vốn và khiến công ty cởi mở hơn với kế hoạch bán TikTok.

Kế hoạch kinh doanh của tỷ phú McCourt cho TikTok bao gồm việc chuyển ứng dụng sang công nghệ mã nguồn mở, kiếm tiền thông qua thương mại điện tử và cấp phép dữ liệu cho đào tạo các mô hình trí tuệ nhân tạo (AI). Nhóm công tác của ông cũng đang tìm kiếm một CEO để quản lý ứng dụng sau thương vụ.

Ngoài ra, ông đã có những cuộc thảo luận sơ bộ với các thành viên trong chính quyền sắp tới của Tổng thống đắc cử Donald Trump, người đã từng cố gắng “cấm cửa” TikTok trong nhiệm kỳ đầu tiên nhưng đã thay đổi quan điểm kể từ đó.