SAMR cho biết cơ quan này đã hợp tác của Cục Quản lý không gian mạng Trung Quốc soạn thảo các quy định trên. Mục tiêu là tăng cường giám sát và quản lý thương mại điện tử phát trực tiếp, bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của người tiêu dùng và nhà điều hành, đồng thời thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của ngành.

Các quy định yêu cầu các nhà điều hành nền tảng thương mại điện tử phát trực tiếp phải tăng cường xác minh danh tính và kiểm tra trình độ các nhà điều hành phòng phát trực tiếp, các công ty dịch vụ tiếp thị phát trực tiếp và nhân viên tiếp thị phát trực tiếp.

Đáng chú ý, nhân viên tiếp thị phát trực tiếp được yêu cầu cung cấp thông tin giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ một cách trung thực, chính xác và đầy đủ, đồng thời không được gian lận hoặc lừa dối người tiêu dùng.

Cơ quan quản lý thị trường hàng đầu Trung Quốc cũng nhấn mạnh rằng các nhà điều hành nền tảng thương mại điện tử phải hợp tác với các cơ quan có liên quan để xử lý những trường hợp vi phạm luật và quy định về giám sát thị trường hoặc internet. Họ cũng sẽ phải chịu trách nhiệm pháp lý nếu không thực hiện các nghĩa vụ pháp lý.

SAMR cho biết sẽ tiếp tục hoàn thiện nội dung các quy định dựa trên phản hồi từ các cuộc tham vấn công chúng và sẽ sớm ban hành.