Trong bối cảnh áp lực giảm phát ngày càng tăng tại nền kinh tế lớn thứ hai thế giới, hành vi tiêu dùng của người dân Trung Quốc đang thay đổi theo chiều hướng có thể tiếp tục đẩy giá cả xuống thấp hơn nữa. Điều này làm dấy lên lo ngại rằng tình trạng giảm phát có thể trở thành vấn đề dai dẳng, gây đau đầu cho các nhà hoạch định chính sách của nước này.

Dữ liệu mới đây cho thấy giá tiêu dùng tại Trung Quốc đã giảm 0,1% trong tháng Năm so với cùng kỳ năm ngoái, trong bối cảnh cuộc chiến về giá đang bùng nổ ở nhiều lĩnh vực, từ ô tô, thương mại điện tử cho đến cà phê, do lo ngại về dư cung và nhu cầu tiêu dùng hộ gia đình yếu. Trong một báo cáo nghiên cứu, Capital Economics cho rằng tình trạng dư thừa công suất dai dẳng sẽ khiến Trung Quốc tiếp tục giảm phát trong cả năm nay và năm tới.

Các doanh nghiệp mới đang cố gắng thành công bằng cách nhắm vào những khách hàng tiết kiệm, từ nhà hàng bán bữa sáng giá chỉ 3 NDT (0,4 USD) đến siêu thị tung ra các chương trình giảm giá chớp nhoáng bốn lần mỗi ngày. Tuy nhiên, xu hướng này đang khiến các chuyên gia kinh tế lo ngại. Họ cho rằng cuộc chiến giá cả này về lâu dài sẽ không bền vững, vì các doanh nghiệp thua lỗ có thể phải đóng cửa, dẫn đến mất việc làm và làm trầm trọng tình trạng giảm phát hơn nữa.

Mức độ nhạy cảm về giá của người tiêu dùng đã thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường đồ hiệu cũ tại Trung Quốc kể từ đại dịch, với tốc độ tăng trưởng hàng năm vượt mức 20% vào năm 2023, theo một báo cáo của Zhiyan Consulting từ năm ngoái.

Tuy nhiên, sự tăng trưởng này cũng dẫn đến lượng hàng hiệu được rao bán ồ ạt, với mức giá thấp hơn nhiều so với giá gốc. Một số cửa hàng mới, bao gồm cả Super Zhuanzhuan, đang giảm giá lên tới 90% so với giá gốc, trong khi mức giảm giá phổ biến những năm gần đây chỉ từ 30-40%. Mức giảm 70% trở lên giờ đây cũng rất phổ biến trên các nền tảng bán đồ cũ lớn như Xianyu, Feiyu, Ponhu và Plum.

Theo bà Lisa Zhang, chuyên gia của công ty nghiên cứu thị trường Daxue Consulting, trong bối cảnh kinh tế hiện nay, ngày càng nhiều người tiêu dùng hàng hiệu chuyển sang mua đồ cũ. Tuy nhiên, người bán phải giảm giá nhiều hơn do cạnh tranh gay gắt.

Tại Super Zhuanzhuan, một chiếc túi xách Christie màu xanh lá cây của Coach, ban đầu được mua với giá 3.260 NDT (454 USD), giờ chỉ còn 219 NDT (30 USD). Một chiếc vòng cổ Givenchy G Cube giá 2.200 NDT cũng được bán với giá chỉ 187 NDT.