Biểu tượng trình duyệt web Chrome. Ảnh: TechRadar

Quyết định này được đưa ra sau nhiều năm Google tìm cách triển khai sáng kiến nhằm loại bỏ tính năng này nhưng vấp phải phản đối từ các nhà phát hành nội dung trực tuyến cùng sự giám sát chặt chẽ từ các cơ quan quản lý.

Cookie của bên thứ 3 là các tệp dữ liệu nhỏ được tự động lưu trữ trên thiết bị của người dùng. Thông tin thu thập được từ các cookie được bên thứ 3, thường là các nhà phát hành nội dung và trang web, sử dụng để phát triển và tối ưu hóa quảng cáo nhắm tới những đối tượng khách hàng cụ thể.

Các cookie lâu nay bị chỉ trích là xâm phạm quyền riêng tư và được đưa vào diện quản lý chặt chẽ ở Liên minh châu Âu (EU) cũng như các nơi khác; người dùng được các trang web hỏi ý kiến trước khi cho phép cookie.

Tháng 1/2020, Google đã công bố dự án "Privacy Sandbox" (Hộp cát bảo mật), nhằm cải thiện quyền riêng tư trực tuyến đồng thời hỗ trợ các doanh nghiệp kỹ thuật số, với mục tiêu chính là loại bỏ dần cookie của bên thứ ba. Tuy nhiên, việc triển khai dự án này đã bị trì hoãn nhiều lần.

Các nhà phát hành nội dung trực tuyến vốn đã triển khai rộng rãi cookie lập luận rằng dự án sẽ càng làm tăng khả năng thống trị của Google khi tập đoàn này nắm giữ kho dữ liệu khổng lồ về hành vi của người tiêu dùng trong khi những bên khác không thể tiếp cận được.

Trong thông báo mới nhất về vấn đề này, Phó Chủ tịch Google Anthony Chavez cho biết thay vì loại bỏ cookie của bên thứ ba, Google sẽ giới thiệu trải nghiệm mới trên Chrome, theo đó người dùng được cung cấp lựa chọn, với đầy đủ thông tin, để áp dụng trên trình duyệt web của họ. Đề xuất này phải được sự chấp thuận của các cơ quan quản lý, đặc biệt là ở Anh và EU, những nơi đã mở cuộc điều tra về phương pháp mới được đề xuất.

Google cho biết đang làm việc với các cơ quan quản lý như Cơ quan quản lý Cạnh tranh và thị trường Anh (CMA) và Văn phòng Ủy viên thông tin của nước này cũng như nhà phát hành nội dung và nhóm bảo mật về cách tiếp cận mới. Nếu được chấp thuận, Google sẽ giới thiệu trải nghiệm mới trong Chrome cho phép mọi người đưa ra lựa chọn sáng suốt áp dụng trên trình duyệt web của họ và có thể điều chỉnh lựa chọn đó bất kỳ lúc nào.

Google cũng khẳng định không từ bỏ dự án "Hộp cát bảo mật" mà sẽ tiếp tục đầu tư vào chương trình để có thể triển khai cho các trang web của bên thứ ba.