Châu Phi chứng kiến bước chuyển đáng chú ý trên thị trường thương mại điện tử khi công ty Jumia Technologies thông báo sẽ ngừng hoạt động tại Algeria trong quý I/2026, trong bối cảnh các nền tảng Trung Quốc như Temu và Shein mở rộng nhanh chóng trên toàn lục địa. Đây là bước đi chiến lược nhằm tập trung vào các thị trường cốt lõi có tiềm năng sinh lợi cao.

Algeria chỉ chiếm khoảng 2% tổng giá trị hàng hóa (GMV) của Jumia trong năm 2025, đồng thời các chính sách thương mại hạn chế, kiểm soát nhập khẩu và nền kinh tế trọng tiền mặt khiến tăng trưởng bền vững khó đạt được. Trước đó, Jumia đã rút khỏi Nam Phi và Tunisia, hiện chỉ duy trì hoạt động tại 8 thị trường trọng điểm.

Trong khi đó, Temu và Shein đang tái định hình thị trường thương mại điện tử châu Phi, thay đổi mức giá và kỳ vọng của người tiêu dùng. Tại Nam Phi, hai nền tảng Trung Quốc đã chiếm khoảng 37% thị phần thương mại điện tử trong ngành thời trang, dệt may, giày dép và da, tạo sức ép đáng kể lên các đối thủ.

Trước tình hình trên, Giám đốc điều hành (CEO) Francis Dufay nhấn mạnh mạng lưới logistics, phương thức thanh toán tiền mặt khi giao hàng và các điểm nhận hàng ở những thành phố thứ cấp giúp Jumia ứng phó với áp lực cạnh tranh.

Trong quý IV/2025, Jumia ghi nhận doanh thu tăng 34% so với cùng kỳ 2024, số đơn hàng tăng 33%. Jumia đang hướng tới năm đạt lợi nhuận đầu tiên vào 2027.

Động thái này phản ánh xu hướng rõ ràng: trong khi các nền tảng Trung Quốc mở rộng thần tốc, Jumia ưu tiên lợi nhuận và tối ưu hóa nguồn lực, tập trung vào các thị trường trọng yếu để duy trì vị thế cạnh tranh bền vững tại châu Phi.