Khi các cuộc đàm phán hướng tới thỏa thuận ngừng bắn giữa Nga và Ukraine đang được đẩy nhanh, các công ty lớn của Hàn Quốc cũng gấp rút nghiên cứu khả thi về việc nối lại hoạt động kinh doanh tại Nga. Động thái này diễn ra vì Nga được coi là thị trường quan trọng để đa dạng hóa các lợi ích kinh doanh cho doanh nghiệp trong bối cảnh áp lực thuế quan ngày càng gia tăng từ Mỹ.

Các cuộc đàm phán chấm dứt cuộc xung đột đã tiến triển sau khi Mỹ đạt được các thỏa thuận ngừng bắn hạn chế với Ukraine và Nga, theo đó Nga dừng những hoạt động quân sự nhắm vào cơ sở hạ tầng năng lượng. Nếu hai nước đạt được thỏa thuận ngừng bắn hoàn toàn hoặc thỏa thuận hòa bình, các lệnh trừng phạt đối với Nga có khả năng sẽ được dỡ bỏ, cho phép các công ty Hàn Quốc nối lại hoạt động kinh doanh tại thị trường này.

Với dân số hơn 140 triệu người, Nga là một thị trường quan trọng với sở thích mạnh mẽ đối với các sản phẩm của Hàn Quốc và đóng vai trò là trung tâm chiến lược kết nối Trung Á và châu Âu. Theo dữ liệu từ Bộ Ngoại giao, thương mại song phương giữa Hàn Quốc và Nga đạt 29,9 tỷ USD vào năm 2021, trong đó Nga được xếp hạng là thị trường xuất khẩu lớn thứ 12 của Hàn Quốc tại thời điểm đó.

Trong số các công ty lớn của Hàn Quốc, LG Electronics đang có động thái nhanh chóng. Theo các quan chức trong ngành, LG Electronics đã khôi phục một phần hoạt động tại nhà máy sản xuất thiết bị điện tử của mình tại Moskva gần đây.

Doanh nghiệp này cho biết việc khôi phục hoạt động nhằm ngăn chặn tình trạng xuống cấp của các cơ sở sản xuất đã ngừng hoạt động kể từ khi xung đột nổ ra đồng thời tận dụng các nguyên liệu tồn kho tại nhà máy. Trước khi xung đột Nga – Ukraine xảy ra, nhà máy này của LG sản xuất máy giặt và tủ lạnh.

Giám đốc điều hành (CEO) của LG Electronics Cho Joo-wan trong phát biểu tuần qua cho biết công ty vẫn thận trọng vì xung đột chưa kết thúc song đang theo dõi chặt chẽ tình hình vì có thể nối lại hoạt động khi lệnh trừng phạt được dỡ bỏ.

Trong khi đó, HD Hyundai Electric thông báo sẽ tham gia triển lãm điện lớn nhất của Nga, dự kiến diễn ra từ ngày 1/4 đến ngày 4/4, trong một động thái rõ ràng là nhằm khai thác nhu cầu cao về việc khôi phục cơ sở hạ tầng điện bị xung đột phá hủy. Công ty HD Hyundai Electric vẫn duy trì hoạt động kinh doanh tại Nga trong suốt thời gian xung đột.

Hyundai Motor Group cũng đang bận rộn nghiên cứu tính khả thi của thị trường Nga sau xung đột. Hyundai Motor và Kia là hai thương hiệu ô tô hàng đầu của Hàn Quốc trên thị trường Nga thời điểm năm 2021. Tuy nhiên, tập đoàn đã bán nhà máy tại Saint Petersburg vào tháng 12/2023 theo điều khoản cho phép mua lại nhà máy trong vòng hai năm. Điều này có nghĩa là tập đoàn phải quyết định xem có nên tiếp tục hoạt động nhà máy tại Nga vào cuối năm nay hay không. Về vấn đề này, một quan chức của Hyundai Motor Group cho biết chưa có quyết định nào được đưa ra và công ty đang theo dõi chặt chẽ tiến độ diễn biến của tình hình.

Ngoài Hyundai Motor, các công ty liên kết như Kia, Hyundai Mobis và Hyundai Steel gần đây đã đăng tin tuyển dụng tại Nga, cho thấy khả năng cao là tập đoàn sẽ tiếp tục hoạt động kinh doanh tại Nga.

Samsung Electronics cũng đang xem xét khả năng khôi phục hoạt động kinh doanh tại Nga. Samsung Electronics đã đình chỉ hoạt động tại nhà máy Kaluga của Nga vào năm 2022. Nhà máy này là nơi sản xuất 1 triệu máy thu hình (TV), màn hình và máy giặt mỗi năm. Công ty đã duy trì các cửa hàng của mình tại quốc gia này thông qua hình thức nhập khẩu song song, nhưng không sản xuất sản phẩm tại Nga và được cho là đã cho các công ty địa phương thuê một số dây chuyền sản xuất của mình sau khi cuộc xung đột Nga – Ukraine bùng phát.Vào tháng 2/2025, một tờ báo Nga đưa tin rằng chi phí tiếp thị của Samsung trong 2 tháng đầu năm nay đã 30% so với cùng kỳ năm trước.

Tuy nhiên, giới phân tích nhận định, cho dù các công ty Hàn Quốc đang tăng cường nỗ lực để quay trở lại thị trường Nga song họ phải đối mặt với những thách thức đáng kể vì các đối thủ cạnh tranh Trung Quốc, vốn đã mở rộng thị phần của mình trong thời gian xung đột.

Theo công ty theo dõi thị trường StatCounter, thị phần của Xiaomi tại Nga đạt 20,93% tính đến tháng 2/2025, sau Apple với 29,21%. Samsung Electronics vẫn giữ vị trí thứ 3 với 17,31%.

Cơ quan phân tích Autostat của Nga cũng cho thấy các nhà sản xuất Trung Quốc chiếm tổng cộng 62% thị trường ô tô của Nga vào năm 2024. Lãnh đạo một tập đoàn lớn của Hàn Quốc cho biết thị trường Nga vẫn là thị trường có tầm quan trọng đáng kể đối với các công ty Hàn Quốc, vì vậy nỗ lực để nối lại hoạt động kinh doanh có thể diễn ra ngay khi xung đột kết thúc.