Một cửa hàng của Adidas tại Munich, Đức. Ảnh: AFP/TTXVN

Con số dự báo về lợi nhuận hoạt động của Adidas cũng thấp hơn dự kiến. Adidas cho biết lợi nhuận hoạt động trong năm nay sẽ ở mức khoảng 1,7-1,8 tỷ euro (tương đương 1,8-1,9 tỷ USD), thấp hơn mức 2,1 tỷ euro mà các nhà phân tích dự báo.

Adidas đang nuôi tham vọng trở thành thương hiệu thể thao hàng đầu ở tất cả các thị trường, trừ Mỹ. Tuy nhiên, công ty dự báo doanh thu năm nay sẽ tăng trưởng ở mức một chữ số, thấp hơn mức tăng trưởng 12% của năm ngoái. Adidas cho biết sẽ thúc đẩy tăng trưởng doanh thu bằng cách cung cấp một loạt sản phẩm tốt hơn, đa dạng hơn, đồng thời chú trọng vào thị hiếu của người tiêu dùng địa phương và cải thiện quan hệ với các nhà bán lẻ.

Dưới sự lãnh đạo của Giám đốc điều hành (CEO) Bjorn Gulden, Adidas đã liên tục vượt dự báo lợi nhuận hàng quý. Thương hiệu Đức này đang tìm kiếm các nguồn tăng trưởng mới ngoài những đôi giày thể thao nổi tiếng như Samba và Gazelle, nỗ lực giành thêm thị phần từ đối thủ Mỹ đang gặp khó khăn Nike, đồng thời phải cạnh tranh với các thương hiệu thể thao mới như On Running và Hoka. Adidas dự báo doanh thu ở Bắc Mỹ và Trung Quốc cùng một số thị trường khác sẽ đạt mức tăng trưởng hai chữ số trong năm nay.