Theo công ty tư vấn Backlinko, kể từ khi trình làng trên thế giới vào năm 2016, TikTok đã thu hút hơn 1,12 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu. Còn theo thống kê của hãng nghiên cứu Apptoptia, người dùng Mỹ dành trung bình 108 phút mỗi ngày cho ứng dụng này.

Thành công của TikTok đã định hình lại lĩnh vực truyền thông xã hội, buộc những doanh nghiệp đối thủ như Meta và Google phải điều chỉnh chiến lược phát triển sang video dạng ngắn.

Tuy vậy, cho đến nay, các chuyên gia cho biết chưa có đối thủ nào có thể so sánh được với độ chính xác về thuật toán của TikTok - thuộc sở hữu của "ông lớn" công nghệ ByteDance (Trung Quốc).

Phó chủ tịch kiêm nhà phân tích chính tại Emarketer, Jasmine Enberg, cho rằng TikTok dành cho những người trẻ tuổi và đây là nơi họ tìm đến để giải trí, tìm kiếm tin tức, xu hướng và mua sắm.

Các nền tảng như Instagram Reels của Meta và YouTube Shorts của Google đã mở rộng mạnh mẽ, ra mắt những tính năng mới, công cụ sáng tạo và thậm chí cân nhắc phát triển các ứng dụng riêng để cạnh tranh.

Trang mạng xã hội LinkedIn, thuộc sở hữu của tập đoàn công nghệ Microsoft (Mỹ), là "người chơi" mới nhất tham gia cuộc đua này theo phong cách TikTok. Nhưng với việc TikTok tiếp tục phát triển, bổ sung các tính năng như tích hợp thương mại điện tử và video dài hơn, vấn đề vẫn là liệu các đối thủ có thể theo kịp TikTok hay không.

Tuy nhiên, đồng xu nào cũng có hai mặt. Khi mức tiêu thụ nội dung dạng ngắn tăng vọt, các chuyên gia cảnh báo về việc thu hẹp khoảng chú ý và gia tăng những mối quan tâm về sức khỏe tâm thần, đặc biệt là ở những người dùng trẻ tuổi. Các nhà nghiên cứu như Tiến sỹ Yann Poncin, Phó giáo sư tại Trung tâm nghiên cứu trẻ em tại Đại học Yale, cho rằng mức độ lo lắng của người dùng gia tăng liên quan đến thói quen cuộn trang vô tận.

Theo Tiến sỹ Poncin, cuộn trang vô tận và video dạng ngắn được thiết kế để thu hút sự chú ý của người dùng trong thời gian ngắn. Mặc dù có mức độ tương tác cao "chót vót" song kiếm tiền từ video ngắn vẫn là một nhiệm vụ không dễ dàng. Không giống như nội dung video dạng dài trên YouTube, nơi có thể chèn quảng cáo rải rác từ đầu đến cuối video, những video ngắn chỉ cung cấp không gian hạn chế cho các nhà quảng cáo. Những người sáng tạo cũng đang cảm thấy áp lực không nhỏ.

Về phần mình, Phó chủ tịch kiêm nhà phân tích chính tại Emarketer, Jasmine Enberg, cho rằng việc trở nên nổi tiếng chưa bao giờ dễ dàng như hiện nay song biến điều đó thành một hoạt động kinh doanh bền vững cũng chưa bao giờ khó khăn như vậy.

Theo nền tảng giao dịch trực tuyến Oberlo, năm 2024, TikTok đã tạo ra doanh thu quảng cáo ước tính là 23,6 tỷ USD. Nhưng ngay cả với mức tăng trưởng này, nhiều người sáng tạo vẫn chỉ kiếm được vài USD cho mỗi triệu lượt xem. Nền tảng chia sẻ video dạng ngắn YouTube Shorts trả xấp xỉ 4 xu Mỹ cho mỗi 1.000 lượt xem những video dạng ngắn, ít hơn so với các đoạn video dài của YouTube.

Ngoài ra, trong khi các cơ quan quản lý đang "để ý" đến TikTok, những doanh nghiệp đối thủ nhận thấy cơ hội dành cho họ. Theo công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, Meta và YouTube sẵn sàng chiếm tới 50% doanh thu quảng cáo được phân bổ lại nếu TikTok phải đối mặt với các biện pháp hạn chế ở Mỹ.