Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan ngày 22/4 đã hạ dự báo doanh thu du lịch năm 2025 xuống còn 3.000 tỷ baht (90,3 tỷ USD) từ mức 3.500 tỷ baht trước đó, viện dẫn các yếu tố trong nước và quốc tế có thể tác động đến ngành công nghiệp quan trọng này của “xứ sở Chùa vàng”.

Theo Thư ký thường trực Bộ, bà Nattareeya Thaweewong, dự báo cập nhật phản ánh doanh thu từ du lịch năm nay trở lại mức trước đại dịch COVID-19, bao gồm 2.000 tỷ baht từ du khách quốc tế và 1.000 tỷ baht từ du khách trong nước. Tuy vậy, dự báo mới thấp hơn mục tiêu trước đó của Bộ là 3.500 tỷ baht.

Bà Nattareeya cho biết Bộ Du lịch và Thể thao đã chỉ thị cho Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) điều chỉnh kế hoạch tiếp thị cho nửa cuối năm 2025, do một số yếu tố bao gồm lo ngại về an toàn du lịch và động đất, cũng như những tác động bên ngoài như thuế quan đối ứng của Tổng thống Mỹ Donald Trump.

Bà giải thích rằng cả Bộ và TAT sẽ hoàn thiện kế hoạch tiếp thị đã sửa đổi vào tháng 5. Cách tiếp cận trực tiếp này dự kiến sẽ hiệu quả hơn so với việc tổ chức hội nghị, đòi hỏi phải tập hợp tất cả các bên liên quan có liên quan cùng một lúc. Các chỉ số hiệu suất chính (KPI) của TAT cũng sẽ được sửa đổi để tập trung cụ thể hơn vào số lượng khách du lịch và thu nhập từ du lịch.

Thư ký thường trực Bộ nhấn mạnh rằng TAT phải định hướng lại các mục tiêu của mình để ưu tiên hơn vào việc thu hút khách du lịch chi tiêu cao, đặc biệt là những khách từ Trung Đông, những người thường đi du lịch theo gia đình để du lịch y tế tại Thái Lan.

Bên cạnh đó, các thị trường mục tiêu như Saudi Arabia, Kuwait và một số quốc gia châu Âu hiện không đi du lịch đến Mỹ nên được tích cực thu hút để đến thăm Thái Lan thay thế - đặc biệt là Tây Ban Nha, Đức, Thụy Điển, Vương quốc Anh, cũng như Canada, Australia và New Zealand. Bà Nattareeya nói thêm rằng TAT sẽ giảm chi tiêu cho các sự kiện tại những thị trường kém hiệu quả để đảm bảo phân bổ nguồn lực hiệu quả hơn.