Ngày 28/12 tại Hà Nội, Công ty tư vấn thương hiệu Mibrand Việt Nam kết hợp với Brand Finance tổ chức hội thảo “Quản lý và tăng cường chỉ số sức mạnh thương hiệu’’.

Tham dự Hội thảo có 100 đại diện của các thương hiệu hàng đầu của Việt Nam; trong đó, có những tên tuổi lớn như VNPT, Vinaphone, Thế giới Di động, MobiFone, Vinhomes, Vietnam Airlines ….

Tại hội thảo ông Lại Tiến Mạnh, Giám đốc Công ty tư vấn Thương hiệu Mibrand – Đại diện của Brand Finance tại Việt Nam cho biết, hội thảo nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp Việt Nam có những hiểu biết đúng đắn về giá trị thương hiệu trong doanh nghiệp, cũng như thúc đẩy sự phát triển thương hiệu Việt Nam. Brand Finance dự kiến sẽ duy trì hoạt động này hàng năm.

Theo ông Lại Tiến Mạnh, Brand Finance và MiBrand hiện đang triển khai chương trình dài hạn nhằm giúp các doanh nghiệp Việt Nam cách thức tạo ra giá trị cho thương hiệu có hiệu quả nhất. Chương trình này bắt đầu bằng việc củng cố nhận thức về tầm quan trọng của viêc xây dựng tài sản vô hình, có hệ thống đo lường giá trị theo chuẩn quốc tế và tư vấn các hoạt động truyền thông chiến lược nhằm định vị đúng, xây dựng lợi thế cạnh tranh và tạo ra giá trị cho thương hiệu trên bảng cân đối.

Ông Samir Dixit - Giám đốc điều hành Brand Finance Châu Á - Thái Bình Dương cũng đề cập tới việc làm sao để quản lý và tăng cường giá trị thương hiệu cũng như sức mạnh thương hiệu của doanh nghiệp?

Theo ông Samir Dixit, các doanh nghiệp Việt Nam luôn chú trọng thúc đẩy doanh số bán hàng thông qua marketing nhiều hơn là thương hiệu. Thương hiệu là tài sản kinh doanh chủ chốt quyết định phí bảo hiểm, khả năng cạnh tranh và lợi nhuận cho cổ đông. Nó cũng là tài sản đáng giá nhất của công ty cần được đầu tư chú trọng. Giá trị của thương hiệu như là một tài sản vô hình do đó phải được quản lý bởi một chương trình quản lý có cấu trúc riêng chuyên biệt, không nhầm lẫn với cách quản lý bán hàng hay quảng cáo – những việc có thể là tác nhân trực tiếp phá hủygiá trị của thương hiệu.

Trong khuôn khổ hội thảo, Brand Finance và Công ty tư vấn thương hiệu Mibrand Việt Nam trao chứng nhận cho 50 doanh nghiệp có thương hiệu giá trị nhất Việt Nam; trong đó, đứng đầu là Viettel, tiếp đến Vinamilk, VNPT, Vinhome, Sabeco…. đây là những thương hiệu trong bảng xếp hạng duy nhất có phương pháp định giá thương hiệu đáp ứng các tiêu chuẩn của ISO (ISO 10668 về tiêu chuẩn định giá).

Ông Huỳnh Văn Tẩn, Giám đốc Quan hệ đối ngoại Công ty vàng bạc đá quý Phú Nhuận PNJ cho biết, việc xây dựng thương hiệu luôn được công ty chú trọng và điều quan trọng nhất khi xây dựng thương hiệu là thân thiện với khách hàng, mang đến cho khách hàng niềm về những gì tốt, thật nhất. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp có được một uy tín vị thế trên thị trường.

Hiện có nhiều người cho rằng, để xây dựng thương hiệu phải tốn nhiều chi phí nhưng theo ông Tẩn, với sự phát triển mạnh về công nghệ thông tin, đặc biệt công nghệ 4.0 thì doanh nghiệp có tận dụng xu hướng này để khai thác hiệu quả mạng xã hội, như thế có thể không tốn nhiều chi phí vẫn có thể xây dựng thương hiệu thành công. Hiện nay nhiều doanh nghiệp không tốn nhiều chi phí quảng bá thương hiệu trên các kênh truyền hình mà họ chuyển sang khai thác qua mạng xã hội như thế chi phí sẽ không bỏ ra quá nhiều.

Nói về kế hoạch xây dựng thương hiệu của PNJ ông Tẩn cho biết, PNJ không chỉ muốn xây dựng thương hiệu trong nước mà muốn vươn ra khu vực và thế giới, tầm nhìn của PNJ được xác định từ năm 2012 cho đến 2022 trở thành nhà chế tác và trang sức hàng đầu Châu Á và giữ vị trí số 1 tại Việt Nam trong các phân khúc thị trường trang sức trung và cao cấp.

Trong năm 2017 tổng giá trị thương hiệu của Top 50 thương hiệu hàng đầu Việt Nam được ghi nhận đạt gần 11,3 tỷ USD. Rất nhiều thương hiệu lớn có mặt trong danh sách này cho thấy các doanh nghiệp Việt Nam đã dần bắt kịp với xu thế toàn cầu về đầu tư vào giá trị vô hình trong doanh nghiệp mà tiêu biểu là giá trị thương hiệu./.