Trong bối cảnh Spotify đang nỗ lực mở rộng hơn nữa lựa chọn nội dung video và thúc đẩy hoạt động kinh doanh quảng cáo, Spotify đã công bố quan hệ đối tác với Netflix, theo đó sẽ giới thiệu một số podcast video được chọn lọc trên dịch vụ phát trực tuyến phổ biến này.

Podcast là một danh từ chỉ các tệp âm thanh kỹ thuật số có sẵn trên Internet và người dùng có thể tải về để nghe trên các thiết bị như máy tính, điện thoại, máy tính bảng,... Podcast có rất nhiều chủ đề khác nhau, từ các chương trình radio, phỏng vấn người nổi tiếng, cho đến ký sự, tin tức. Người dùng có thể tìm kiếm và lựa chọn chủ đề phù hợp với sở thích để nghe.

Khi ra mắt, quan hệ đối tác Netflix-Spotify sẽ mang đến cho Netflix một bộ sưu tập podcast được tuyển chọn kỹ lưỡng về thể thao, văn hóa, phong cách sống từ Spotify Studios và The Ringer. Theo thời gian, thỏa thuận này sẽ cho phép Spotify bổ sung thêm nhiều podcast từ các studio và thể loại khác.

Động thái này diễn ra sau khi Spotify ngày càng tập trung vào podcast video, bắt đầu bằng việc ra mắt các công cụ cho phép bất kỳ ai cũng có thể xuất bản chương trình của mình dưới dạng video. Spotify gần đây cũng đã triển khai một số công cụ xã hội cho phép người dẫn chương trình tương tác với khán giả, bao gồm các cuộc thăm dò ý kiến, hỏi đáp, bình luận...

Sự quan tâm của Spotify đối với dịch vụ phát trực tuyến video xuất hiện sau một sự thay đổi lớn trong chiến lược podcast vào năm 2023, bao gồm việc sa thải nhiều nhân sự, bao gồm cả Giám đốc nội dung và kinh doanh Dawn Ostroff, người đã dẫn dắt các sáng kiến podcast của công ty này. Trong thời gian bà Ostroff đảm nhận chức vụ này, Spotify đã đầu tư hàng tỷ USD vào podcast, mua lại các studio như Parcast, The Ringer và Gimlet Media, đồng thời ký kết các hợp đồng podcast độc quyền với những tên tuổi lớn như diễn viên, người dẫn chương trình truyền hình Joe Rogan và Alex Cooper, nhưng các hợp đồng này hiện đã hết hạn.

Tuy nhiên, các khoản đầu tư của Spotify đã không mang lại lợi nhuận đáng kể, đòi hỏi một chiến lược mới. Công ty này hiện tin rằng video, vốn được người dùng Gen Z đặc biệt ưa chuộng, mang đến nhiều cơ hội hơn cho những sản phẩm quảng cáo và kiếm tiền. Tính đến quý II/2025, Spotify cho biết hiện có hơn 430.000 podcast video trên dịch vụ của mình. Hơn 350 triệu người dùng Spotify đã phát trực tuyến video trên nền tảng của doanh nghiệp này, tăng 65% so với cùng kỳ năm ngoái.

Ban đầu, Spotify sẽ cung cấp podcast video cho người dùng tại Mỹ bắt đầu từ đầu năm 2026 và sau đó là các thị trường khác.

Phó Chủ tịch phụ trách bộ phận Podcast của Spotify, Roman Wasenmüller, cho biết cùng với Netflix, doanh nghiệp này đang giúp các nhà sáng tạo tiếp cận đối tượng khán giả mới và mang đến cho người hâm mộ trên toàn thế giới cơ hội trải nghiệm những câu chuyện họ yêu thích và khám phá những nội dung yêu thích mà họ chưa từng mong đợi. Điều này mang đến nhiều lựa chọn hơn cho các nhà sáng tạo và mở ra một cơ hội phân phối hoàn toàn mới.