Theo Thông tư, hệ thống tiêu chí của chương trình bao gồm hai nhóm: tiêu chí xây dựng, thẩm định, phê duyệt đề án thuộc chương trình và tiêu chí đăng ký, xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Thông tư quy định rõ, đối với đề án thuộc chương trình, tiêu chí xây dựng phải phù hợp với quy định của pháp luật, đáp ứng mục tiêu, nâng cao nhận thức xã hội về vai trò của thương hiệu trong hoạt động sản xuất, kinh doanh và đầu tư. Nội dung đề án phải gắn với quảng bá Thương hiệu quốc gia Việt Nam, đồng thời đáp ứng các yêu cầu về kế hoạch triển khai, kinh phí, năng lực thực hiện và các yếu tố rủi ro.

Việc thẩm định, phê duyệt đề án được thực hiện trên cơ sở chấm điểm theo các tiêu chí cụ thể, trong đó đề án phải đạt tổng điểm tối thiểu theo quy định mới được xem xét phê duyệt.

Đối với sản phẩm tham gia xét chọn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, Thông tư nêu rõ các tiêu chí đăng ký bao gồm: sản phẩm là hàng hoá của Việt Nam, được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, do doanh nghiệp được thành lập và hoạt động theo pháp luật Việt Nam sản xuất, kinh doanh.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp phải đáp ứng các điều kiện về thời gian hoạt động, chấp hành quy định pháp luật về tài chính, thuế, môi trường và các nghĩa vụ liên quan. Trường hợp không đáp ứng một số tiêu chí có thể được Hội đồng Thương hiệu Quốc gia xem xét, quyết định.

Thông tư cũng quy định hệ thống tiêu chí xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, tập trung vào ba nhóm chính gồm: chất lượng; đổi mới, sáng tạo; năng lực tiên phong. Các tiêu chí này được chấm điểm theo thang điểm cụ thể làm căn cứ lựa chọn sản phẩm.

Về tổ chức thực hiện, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) là đơn vị đầu mối chủ trì quản lý, triển khai chương trình; phối hợp với các cơ quan liên quan trong việc hướng dẫn, thẩm định, kiểm tra và tổng hợp báo cáo.

Thông tư có hiệu lực thi hành kể từ ngày ký ban hành và thay thế các quy định trước đây liên quan đến hệ thống tiêu chí của Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.