Cụ thể, chương trình quảng cáo bơ Lâm Đồng dự kiến diễn ra liên tục trong một tháng trên các chuyến bay của Vietnam Airlines đi Hàn Quốc. Dự kiến chương trình sẽ tiếp cận được khoảng 52.000 hành khách đi trên các chuyến bay trong thời gian diễn ra; trong đó, hãng hàng không sẽ chế biến các món ăn từ quả bơ Lâm Đồng để phục vụ hành khách.

Theo Sở Công Thương Lâm Đồng, các món ăn chế biến từ bơ phục vụ trên chuyến bay sẽ được gắn tên “Bơ Lâm Đồng” để người sử dụng nhận biết. Qua đó nhằm quảng bá để thúc đẩy tiêu thụ và tìm cơ hội xuất khẩu quả bơ Lâm Đồng.

Sở Công Thương cũng đề xuất huyện Lâm Hà cung cấp miễn phí khoảng 6 tấn bơ trong thời gian triển khai chương trình nêu trên. UBND huyện Lâm Hà hiện đã thống nhất với chương trình, đồng thời đề xuất triển khai thực hiện từ thời điểm tháng 6 đến tháng 7 năm 2025, tháng cao điểm thu hoạch bơ trên địa bàn.

Theo thống kê, trên địa bàn tỉnh Lâm Đồng hiện có gần 7.000 hecta bơ các loại, sản lượng khoảng 65.000 tấn/năm; trong đó, huyện Di Linh gần 2.600 hecta, huyện Bảo Lâm gần 1.400 hecta, huyện Lâm Hà có khoảng 1.200 hecta bơ. Diện tích còn lại phân bố rải rác tại huyện Đức Trọng, Đơn Dương, thành phố Đà Lạt và Bảo Lộc.

Trong vụ bơ năm 2024, giá bơ đặc sản 034 của Lâm Đồng giảm thấp kỷ lục chỉ từ 2.000 – 3.000 đồng/kg, nên nhiều hộ dân tại các vùng trồng bơ để chín rụng tại vườn chứ không thu hoạch. Thậm chí một số hộ đã chặt bỏ cây bơ để chuyển sang trồng cà phê, sầu riêng có giá trị kinh tế cao hơn.