Công ty OpenAI - “cha đẻ” của chatbot ChatGPT - đang chuẩn bị triển khai loạt công cụ mới nhằm trao cho các chủ sở hữu bản quyền quyền kiểm soát chặt chẽ hơn việc sử dụng nhân vật của họ trong Sora – ứng dụng tạo video bằng trí tuệ nhân tạo (AI) vừa ra mắt và nhanh chóng gây “bão” tại Mỹ và Canada. Ngoài ra, công ty cũng hé lộ kế hoạch chia sẻ doanh thu với những đơn vị cho phép tác phẩm của họ được sử dụng.

Trong bài viết trên blog cá nhân, Giám đốc điều hành Sam Altman nêu rõ OpenAI sẽ cung cấp “quyền kiểm soát chi tiết hơn” cho các nhà sở hữu bản quyền – từ các hãng phim truyền hình đến các studio điện ảnh – bao gồm cả lựa chọn ngăn chặn hoàn toàn việc nhân vật của họ bị AI tái tạo. Động thái trên diễn ra trong bối cảnh làn sóng tranh luận về nội dung do AI tạo ra ngày càng nóng, đặc biệt xoay quanh câu hỏi: Công nghệ mới có thể phát triển đến đâu mà vẫn đảm bảo quyền lợi và sự công bằng cho các nhà sáng tạo?

Ra mắt tuần này như một ứng dụng độc lập, Sora cho phép người dùng tạo và chia sẻ video AI dài tối đa 10 giây – thường được xây dựng từ những chất liệu có bản quyền và phát tán trên các nền tảng mạng xã hội. Tốc độ lan tỏa chóng mặt của ứng dụng khiến Hollywood không thể ngồi yên. Trong số này, hãng Disney đã từ chối cho phép nội dung của mình xuất hiện trong nền tảng Sora.

OpenAI cũng cho biết công ty này sẽ áp dụng mô hình chia sẻ doanh thu cho các chủ sở hữu bản quyền đồng ý cấp phép. Ông Altman nhấn mạnh đây là hành trình thử nghiệm và cần nhiều bước điều chỉnh trước khi định hình thành mô hình bền vững. Việc thử nghiệm sẽ được bắt đầu với ứng dụng Sora trước khi mở rộng sang toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm của công ty.

Ông Altman chia sẻ “người dùng đang tạo ra lượng video vượt xa kỳ vọng, nhiều khi nhắm tới các cộng đồng rất chuyên biệt” và đây là lý do OpenAI phải nhanh chóng xây dựng cơ chế kiếm tiền.

Động thái trên được xem là bước đi chiến lược trong bối cảnh OpenAI đang ráo riết chạy đua cùng những “người khổng lồ công nghệ” khác như Meta và Google. Meta cũng vừa tung ra Vibes, một nền tảng chia sẻ video ngắn do AI tạo, nhằm đối trọng với Sora.