Trong khi hầu hết mọi người đều liên tưởng Nintendo với trò chơi điện tử, thì trong vài năm trở lại đây, thương hiệu đứng sau tựa game đình đám Mario đã không ngừng mở rộng hoạt động sang nhiều lĩnh vực khác nhau.

Giám đốc điều hành cấp cao của Nintendo, Shinya Takahashi, hồi năm 2023 cho rằng mọi người coi Nintendo là một công ty sản xuất trò chơi điện tử nhưng Nintendo luôn tự coi mình là một công ty giải trí.

Huyền thoại thiết kế Shigeru Miyamoto của Nintendo cũng đồng tình với ý kiến trên khi khai trương bảo tàng đầu tiên của Nintendo vào năm 2024. Theo ông,  bảo tàng này cho thấy điều trước hết và quan trọng nhất: Nintendo là một công ty giải trí.

Để đạt được mục tiêu đó, Nintendo đã thâm nhập vào những lĩnh vực mới như công viên giải trí và phim ảnh. Ngoài ra, Nintendo đang cố gắng duy trì chỗ đứng trong lĩnh vực trò chơi điện tử bằng cách trình làng Switch 2, phiên bản tiếp theo của máy chơi game gia đình thành công nhất cho đến nay. Mỗi động thái này đều là một canh bạc táo bạo được lên kế hoạch để mở rộng hoạt động của Nintendo. Nhưng từng động thái này cũng đều được Nintendo thực hiện theo cách an toàn nhất có thể.

Switch 2 là ví dụ rõ ràng nhất. Thay vì thay đổi mọi thứ bằng ý tưởng mới lạ như điều khiển chuyển động của dòng sản phẩm Wii, Nintendo vẫn trung thành với những gì mang lại hiệu quả. Switch 2 vẫn giữ nguyên kiểu dáng như phiên bản tiền nhiệm, nhưng có màn hình lớn hơn, linh kiện bên trong mạnh mẽ hơn và bộ điều khiển được thiết kế lại. Doanh số Switch đạt hơn 150 triệu máy trong tám năm qua là câu trả lời thiết thực cho những lo ngại về tính hợp lý của chính sách phát triển của Nintendo.

Nintendo đã hợp tác với Illumination, hãng phim hoạt hình đứng sau những bộ phim ăn khách như Minions và The Secret Life of Pets. Kết quả của sự hợp tác này là bộ phim The Super Mario Bros. Movie, đã mang lại hơn 1 tỷ USD và sẽ có phần tiếp theo vào năm tới. Bộ phim hành động Legend of Zelda sắp tới có phần mạo hiểm hơn một chút nhưng Nintendo đã nhờ cậy tới ông Wes Ball, đạo diễn trẻ đang "lên tay" với các loạt phim hành động như Planet of the Apes và Maze Runner. Ông Miyamoto, người đã thiết kế các tựa game Super Mario và The Legend of Zelda, đều tham gia với tư cách là nhà sản xuất của những bộ phim trên.

Các công viên giải trí cũng không nằm ngoài tầm ngắm của Nintendo. Công ty này đã bắt đầu kế hoạch lấn sân sang mảng công viên giải trí với Super Nintendo World tại Universal Studios Japan ở Osaka, và sau đó đã mở rộng hoạt động với những địa điểm ở Los Angeles và Orlando, với một địa điểm khác được lên kế hoạch ở Singapore (Xin-ga-po).

Một kế hoạch tương tự diễn ra với bảo tàng Nintendo ở Kyoto (Nhật Bản). Bảo tàng có quy mô nhỏ hơn nhiều so với hầu hết các dự án khác của Nintendo và ít có khả năng mang lại doanh thu đáng kể so với những mảng kinh doanh phim ảnh hoặc máy chơi game gia đình. Tuy vậy, mục tiêu chính của bảo tàng này là kể lại câu chuyện về lịch sử hình thành và vươn tới thành công của Nintendo với cả thế giới: Đẳng cấp đến từ sự khác biệt nhỏ nhất.