Từng là một ngôi làng nhỏ yên bình nằm ven hồ Brienz ở bang Bern (Thụy Sĩ), Iseltwald thời gian gần đây đã trở thành điểm đến thu hút hàng chục nghìn du khách quốc tế. Lý do bắt nguồn từ một phân cảnh đáng nhớ trong bộ phim Hàn Quốc nổi tiếng "Hạ cánh nơi anh" (Crash Landing on You), được quay tại cầu tàu Iseltwald.

Trong phim, nhân vật Ri Jeong Hyeok (do Hyun Bin thủ vai) chơi đàn piano tại cầu tàu để bày tỏ tình cảm với Yoon Se Ri (Son Ye Jin thủ vai). Cảnh quay lãng mạn này, dù chỉ kéo dài vài phút, đã để lại ấn tượng sâu đậm trong lòng khán giả, đặc biệt tại thị trường châu Á.

Theo phóng viên TTXVN tại châu Âu, kể từ sau khi bộ phim phát sóng trên Netflix năm 2019, Iseltwald nhanh chóng trở thành địa điểm check-in phổ biến với người hâm mộ phim Hàn, đặc biệt là du khách từ Hàn Quốc, Thái Lan, Malaysia, Indonesia, Trung Quốc, Nhật Bản, Philippines và Việt Nam.

Trước lượng khách tăng mạnh, từ năm 2023, chính quyền Iseltwald đã lắp đặt một cổng thu phí tại lối vào cầu tàu. Mỗi lượt qua cổng được thu 5 franc Thụy Sĩ  (6,28 USD) nhằm hỗ trợ quản lý và bảo trì cơ sở hạ tầng.

Theo số liệu được tờ Berner Zeitung công bố, năm 2024, địa phương đã ghi nhận gần 50.000 lượt qua cổng, mang lại doanh thu khoảng 244.000 franc Thụy Sĩ (tương đương hơn 275.000 USD). Mức thu này cao hơn nhiều so với dự kiến ban đầu, vốn chỉ khoảng 10.000 franc. Tuy nhiên, chính quyền địa phương lưu ý rằng số vé được bán ra không phản ánh chính xác số lượng du khách, do nhiều người có thể đi chung và sử dụng một lần thanh toán.

Theo bà Gabriela Blatter, Thư ký làng Iseltwald, lượng khách du lịch hiện duy trì ổn định. Tuy đôi khi xảy ra tình trạng quá tải vào các ngày cao điểm, đặc biệt tại bãi đỗ xe và trên các phương tiện giao thông công cộng, nhưng nhìn chung, hệ thống quản lý vẫn hoạt động hiệu quả.

Một điểm tích cực là phần lớn du khách được đánh giá là có ý thức cao trong việc giữ gìn vệ sinh và tuân thủ các quy định. Nhờ vậy, Iseltwald vẫn duy trì được không gian yên tĩnh và cảnh quan sạch đẹp, điều vốn là nét đặc trưng của ngôi làng này. Hiện tại, địa phương chưa có kế hoạch bổ sung thêm các biện pháp quản lý, do tình hình vẫn được đánh giá là ổn định.

Câu chuyện của Iseltwald cho thấy ảnh hưởng đáng kể của văn hóa đại chúng, đặc biệt là phim ảnh, trong việc thúc đẩy du lịch địa phương. Một cảnh quay mang tính biểu tượng có thể giúp một địa điểm vốn ít người biết đến trở thành điểm dừng chân lý tưởng với du khách quốc tế.

Trong trường hợp này, sự kết hợp giữa khung cảnh tự nhiên đặc sắc và sức lan tỏa từ một bộ phim truyền hình thành công đã mở ra cơ hội kinh tế mới cho một cộng đồng dân cư nhỏ, đồng thời đặt ra bài toán cân bằng giữa phát triển du lịch và bảo tồn môi trường sống bền vững.