Tập đoàn truyền thông trực tuyến Netflix vừa công bố báo cáo tài chính quý IV/2025 với những tín hiệu tích cực từ mảng kinh doanh quảng cáo – lĩnh vực mà "gã khổng lồ" này gia nhập muộn hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

Trong báo cáo phát hành mới đây, đồng Giám đốc điều hành (CEO) Netflix Greg Peters cho biết doanh thu từ quảng cáo của tập đoàn này trong năm 2025 đã vượt mốc 1,5 tỷ USD, đóng góp khoảng 3% vào tổng doanh thu cả năm. Netflix dự báo con số này sẽ tăng gấp đôi trong năm 2026. Tính chung cả năm 2025, tổng doanh thu của Netflix tăng gần 16%, trong khi lợi nhuận ròng tăng trưởng ấn tượng ở mức 26%.

Về lượng người dùng, tính đến cuối năm 2025, Netflix sở hữu 325 triệu thuê bao toàn cầu, tăng khoảng 23 triệu thuê bao so với cuối năm 2024. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng này có phần chậm lại khi so sánh với con số 41 triệu thuê bao tăng thêm của năm 2024 và 30 triệu thuê bao của năm 2023.

Mặc dù ghi nhận sự tiến bộ, nhưng các nhà phân tích tại Phố Wall lưu ý doanh thu quảng cáo thực tế của Netflix vẫn thấp hơn những dự báo đưa ra trước đó. Điều này cho thấy quá trình thâm nhập mảng kinh doanh mới của Netflix đang mất nhiều thời gian hơn kỳ vọng. Phản ứng trước thông tin này, giá cổ phiếu Netflix đã giảm khoảng 2% trong phiên giao dịch ngày 21/1.

Tuy nhiên, các nhà phân tích Phố Wall lưu ý rằng doanh thu quảng cáo thấp hơn so với dự báo đưa ra trước đó của Netflix cho thấy việc phát triển mảng kinh doanh quảng cáo của công ty có thể mất nhiều thời gian hơn dự kiến.

Trên thực tế, quảng cáo đang trở thành trọng tâm chiến lược của các công ty truyền thông khi mô hình kinh doanh dựa thuần túy vào phí thuê bao không còn đủ sức duy trì lợi nhuận. Netflix đã ra mắt gói cước giá rẻ kèm quảng cáo vào cuối năm 2022, thời điểm lượng thuê bao bắt đầu chững lại. Trong bối cảnh giá dịch vụ trực tuyến không ngừng tăng, Netflix tin rằng người tiêu dùng sẽ ưu tiên lựa chọn các gói cước rẻ hơn có kèm quảng cáo thay vì hủy dịch vụ hoàn toàn. Chiến lược này, kết hợp với biện pháp siết chặt chia sẻ mật khẩu, được coi là "động lực kép" thúc đẩy sự tăng trưởng của hãng.

Ông Greg Peters cho biết khoảng cách về doanh thu bình quân trên mỗi người dùng (ARPU) giữa gói tiêu chuẩn và gói có quảng cáo đang dần thu hẹp. Trong thời gian tới, Netflix cam kết tiếp tục nâng cấp hạ tầng công nghệ và tối ưu hóa năng lực quảng cáo để khai thác tối đa tiềm năng từ mảng kinh doanh này.