Biểu tượng ứng dụng Threads trên màn hình điện thoại. Ảnh: AFP/TTXVN

Threads ra mắt vào mùa Hè 2023 và được phát triển nhằm soán ngôi X, trong bối cảnh nhiều người dùng và nhà quảng cáo rời bỏ nền tảng này sau khi tỷ phú Elon Musk mua lại X và thực hiện hàng loạt thay đổi gây tranh cãi, bao gồm hệ thống đăng ký trả phí và giảm kiểm duyệt nội dung.

Theo Giám đốc điều hành (CEO) của Instagram và Threads – ông Adam Mosseri, Meta đang thử nghiệm quảng cáo với "một số thương hiệu tại Mỹ và Nhật Bản" để đánh giá phản hồi của người dùng. Ông cam kết rằng đội ngũ sẽ giám sát chặt chẽ để đảm bảo quảng cáo trên Threads "mang tính liên quan và thú vị".

Với việc Meta kiếm phần lớn doanh thu từ quảng cáo trên các nền tảng miễn phí của mình, việc tích hợp quảng cáo vào Threads chỉ là vấn đề thời gian. Quyết định quảng cáo trên Threads được đưa ra trong bối cảnh Meta đang chịu sự giám sát gia tăng sau khi CEO Mark Zuckerberg kết thúc chương trình kiểm định thông tin tại Mỹ - vốn được xem là công cụ quan trọng trong việc chống lại thông tin sai lệch trên không gian mạng. Công ty cũng đã nới lỏng các quy tắc kiểm duyệt nội dung, cho phép hiển thị nhiều bài viết gây tranh cãi hơn, tương tự chính sách hiện tại của X.

Theo nhà phân tích Jasmine Enberg của công ty nghiên cứu thị trường Emarketer, việc tung ra quảng cáo trên Threads, ngay sau khi Meta thay đổi cách kiểm duyệt nội dung, sẽ khiến các nhà quảng cáo thận trọng hơn. Tuy nhiên, sự bất ổn của TikTok – ứng dụng chia sẻ video nổi tiếng của Trung Quốc – lại mở ra cơ hội cho Meta. Với lệnh cấm TikTok tại Mỹ có hiệu lực từ ngày 19/1 do lo ngại về bảo mật, các thương hiệu đang tìm kiếm các nền tảng thay thế và Threads có thể trở thành một lựa chọn tiềm năng.