Biểu tượng Meta tại Menlo Park, Mỹ. Ảnh: AFP/ TTXVN

Phát biểu trước báo giới, Giám đốc phụ trách các mối đe dọa an ninh mạng của Meta, ông David Agranovich nêu rõ những người nổi tiếng tại Anh và EU sẽ bắt đầu nhận được nhiều thông báo trong những tuần tới đề xuất họ chọn tham gia nhận công cụ bảo vệ chính họ dựa trên công nghệ nhận diện khuôn mặt.

Ông Agranovich cũng nhấn mạnh, Meta tin tưởng công cụ này sẽ giúp họ xác định những nội dung mạo danh người nổi tiếng, ngay cả khi các quảng cáo đó là sản phẩm do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra.

Theo Meta, tình trạng quảng cáo lừa đảo sử dụng hình ảnh chỉnh sửa của người nổi tiếng rất phổ biến trên mạng xã hội. Các quảng cáo này thường dụ dỗ người dùng chia sẻ thông tin cá nhân hoặc gửi tiền. Nếu những người nổi tiếng bật tính năng mới của Meta, công cụ này sẽ quét ảnh đại diện của họ và so sánh với khuôn mặt xuất hiện trong quảng cáo nghi giả mạo. Tính năng này sẽ tự động chặn các quảng cáo đó nếu xác nhận có hành vi sử dụng sai mục đích.

Meta cũng thông báo sẽ tích hợp nhận dạng khuôn mặt vào các công cụ khôi phục tài khoản cho tất cả người dùng. Những người chọn tham gia sẽ có thể xác minh danh tính của mình bằng cách quay một video ngắn nếu tài khoản của họ bị khóa. Dữ liệu khuôn mặt sẽ chỉ được sử dụng cho quy trình xác minh này và sẽ bị xóa ngay sau đó.

Công ty mẹ của Facebook nói thêm rằng công nghệ nhận dạng nói trên tuân thủ các quy định về bảo vệ dữ liệu của EU.

Hiện Meta đang thử nghiệm công cụ này tại nhiều quốc gia khác, tiến tới triển khai kế hoạch mở rộng diện ứng dụng tính năng phát hiện các quảng cáo mạo danh người nổi tiếng.

Trước đó, Meta đã dừng tính năng nhận dạng khuôn mặt trên các nền tảng của họ vào năm 2021 do lo ngại về quyền riêng tư. Tuy nhiên, vào tháng 10/2024, công ty đã thông báo khôi phục công nghệ này để ngăn chặn các quảng cáo lừa đảo.