Động thái này được cho là một phần trong kế hoạch Project Ray của Meta, nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh của Instagram với đối thủ TikTok.

Việc tách Reels thành ứng dụng riêng cho thấy tham vọng của Meta trong việc chiếm lĩnh thị trường video ngắn đang phát triển mạnh mẽ. Ứng dụng độc lập sẽ cho phép Instagram tập trung vào trải nghiệm người dùng, tương tự như cách TikTok đã thành công.

Mặc dù vậy, đây không phải là lần đầu tiên Meta thử sức với mô hình trên. Năm 2018, Meta đã giới thiệu ứng dụng video ngắn Lasso song sau đó đã phải đóng cửa vào năm 2020 để tập trung vào Reels. Kinh nghiệm thu được từ Lasso cho thấy vấn đề cạnh tranh với TikTok là một bài toán khó.

Bên cạnh việc tách ứng dụng, Project Ray còn có các kế hoạch cải thiện thuật toán đề xuất nội dung và mở rộng thời lượng video trên Reels lên đến 3 phút tại Mỹ. Động thái này cho thấy Instagram đang cố gắng thu hút và giữ chân người dùng.

Thời điểm hiện nay có thể được xem là cơ hội thuận lợi đối với Instagram. Với 170 triệu người dùng ở thị trường Mỹ, TikTok hiện vẫn đứng trước nguy cơ bị cấm hoạt động. Theo nhận định của các nhà phân tích, Instagram đã tranh thủ lôi kéo các nhà sáng tạo nội dung từ TikTok bằng những khoản tiền thưởng và trình làng Edits - công cụ chỉnh sửa video tương tự CapCut của "gã khổng lồ" ByteDance.

Tuy vậy, việc Reels có còn được tích hợp vào ứng dụng Instagram chính hay không nếu ứng dụng độc lập được ra mắt vẫn còn bỏ ngỏ. Nhưng theo các chuyên gia công nghệ, việc tách ứng dụng cho thấy Meta đang đặt cược vào tương lai của Reels trong cuộc đua video ngắn với các đối thủ.