Theo những người được cung cấp thông tin, công ty truyền thông xã hội này gần đây đã cập nhật cho các nhà đầu tư về dự báo mới nhất cho cả năm. Trong lĩnh vực nền tảng xã hội dựa trên hình ảnh, dự báo lợi nhuận của Xiaohongshu cao hơn khoảng 50% so với Pinterest Inc. vào năm 2024 và vượt xa Snap Inc., công ty vẫn chưa có một năm kinh doanh có lãi.

Được xây dựng dựa trên ứng dụng cùng tên, còn được gọi là RedNote bên ngoài Trung Quốc, Xiaohongshu có 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và một lượng người dùng trung thành coi đây là nguồn tin tức và giải trí hàng ngày. Công ty khởi nghiệp có trụ sở tại Thượng Hải này đã chứng kiến mức định giá tăng vọt lên 31 tỷ USD trong các giao dịch gần đây.Xiaohongshu đã gây sốt tại Mỹ vào đầu năm nay như một lựa chọn thay thế cho TikTok vào thời điểm ứng dụng của ByteDance Ltd. đang bị đe dọa cấm tại nước này. Ứng dụng này được biết đến rộng rãi là "Instagram phiên bản Trung Quốc", và công ty đã nỗ lực phát triển theo hướng tương tự. Bên cạnh việc bán quảng cáo, ứng dụng Xiaohongshu cũng đang tăng cường các dịch vụ thương mại điện tử thông qua việc hợp tác với Alibaba Group Holding Ltd. và JD.com Inc.

Do Charlwin Mao Wenchao và Miranda Qu Fang khởi xướng vào năm 2013 với mục đích cung cấp cẩm nang mua sắm cho khách du lịch Trung Quốc, Xiaohongshu đã phát triển thành nền tảng cung cấp đánh giá du lịch và mẹo vặt cuộc sống cho thế hệ người dùng điện thoại thông minh mới của Trung Quốc.

Ngay cả với mức tăng trưởng người dùng ấn tượng, các nhà đầu tư vẫn bày tỏ một số lo ngại về lợi nhuận của Xiaohongshu. Tuy nhiên, trong vài năm qua, ứng dụng này đã mở khóa các tính năng mới cho phép những người có sức ảnh hưởng bán hàng thông qua các buổi phát trực tiếp hoặc video ngắn, tương tự như TikTok. Theo Bloomberg News, lợi nhuận của công ty đã tăng gấp đôi lên hơn 1 tỷ USD vào năm 2024.