Tạo sức lan tỏa thương hiệu

Tại khu vực đồ gia dụng, LazyChef gây chú ý khi tổ chức liên tục các phiên livestream giới thiệu sản phẩm máy xay sinh tố, máy làm sữa hạt đa năng và nhiều đồ dùng nhà bếp khác, thu hút hàng nghìn lượt xem.

Chị Trần Thị Hương Trà, Nhân viên marketing của công ty, cho biết: “Hội chợ giúp chúng tôi tiếp xúc trực tiếp với khách hàng, còn livestream giúp lan tỏa thương hiệu đến người tiêu dùng ở xa. Với ưu đãi giảm giá sâu so với giá niêm yết từ 10-20%, lượng đơn hàng tăng nhanh cả tại chỗ và online, doanh thu chung tăng khoảng 10% chỉ sau vài ngày tham gia hội chợ”.

Theo chị Trà, điểm mạnh của mô hình “bán hàng hai trong một” là không bỏ lỡ bất kỳ nhóm khách hàng nào, người đi hội chợ được trải nghiệm sản phẩm thật, còn người theo dõi trực tuyến vẫn có thể đặt mua, nhận hàng tại nhà thông qua sàn thương mại điện tử.

Không chỉ dừng lại ở hoạt động bán lẻ trong nước, xu hướng đa kênh đang mở ra con đường xuất khẩu trực tuyến cho doanh nghiệp Việt. Ông Nguyễn Đức Hòa, Chuyên viên Quản lý tài khoản Amazon Global Selling Vietnam, cho biết Amazon đang hợp tác với nhiều cơ quan xúc tiến thương mại nhằm đào tạo doanh nghiệp Việt bán hàng xuyên biên giới.

“Các doanh nghiệp mới tham gia sẽ được đào tạo miễn phí và hỗ trợ trong năm đầu tiên về kỹ năng bán hàng, nghiên cứu thị trường và vận hành gian hàng quốc tế. Sau đó, nếu đáp ứng tiêu chuẩn, họ có thể tham gia chương trình phát triển riêng, mỗi năm một chủ đề chuyên sâu để nâng cao năng lực cạnh tranh”, ông Hòa cho biết.

Theo ông, các doanh nghiệp tham gia hội chợ năm nay khá đa dạng – từ tập đoàn lớn có sản phẩm sẵn sàng xuất khẩu đến doanh nghiệp nhỏ, hộ kinh doanh với lợi thế sản phẩm OCOP, nông sản vùng trồng, thủ công mỹ nghệ, gỗ và hàng gia công. Tuy nhiên, ông Hòa lưu ý: “Không phải cứ có sản phẩm là mang đi bán được. Doanh nghiệp cần điều chỉnh mẫu mã, bao bì, thương hiệu để phù hợp với thị hiếu khách hàng quốc tế. Amazon có thể hỗ trợ về quy trình, nhưng chính doanh nghiệp phải chủ động thay đổi để tiến xa hơn”.

Ông Hòa cũng cho biết, giá trị sản phẩm Việt còn thấp trong khi chi phí vận chuyển và thuế quan tăng, khiến hàng giá rẻ khó có lợi nhuận. Do đó, Amazon khuyến khích doanh nghiệp hướng tới sản phẩm có giá trị cao, đầu tư bao bì, câu chuyện thương hiệu và yếu tố bền vững. Đây là xu hướng đang được người tiêu dùng toàn cầu ưa chuộng.

Từ thực tế tại hội chợ, có thể thấy mô hình bán hàng đa kênh (omni-channel) đang trở thành xu thế tất yếu giúp doanh nghiệp Việt thích ứng linh hoạt với thị trường. Sự kết hợp giữa hội chợ truyền thống và nền tảng số không chỉ gia tăng doanh số ngắn hạn, mà còn mở ra kênh tiếp cận lâu dài với khách hàng trong và ngoài nước.

Nếu Vianco và LazyChef tận dụng livestream để lan tỏa thương hiệu Việt, thì Omega Deco Luxury và các doanh nghiệp thủ công, OCOP khác lại xem đây là bước đệm hướng tới xuất khẩu trực tuyến, với sự hỗ trợ của các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu như Amazon.

Hội chợ Mùa Thu 2025 vì vậy không chỉ là nơi trưng bày hàng hóa, mà còn là phòng thí nghiệm sống động cho quá trình chuyển đổi số trong hoạt động xúc tiến thương mại, nơi doanh nghiệp Việt học cách kết hợp linh hoạt giữa “chợ thật” và “chợ ảo”, từng bước đưa sản phẩm Việt tiến xa hơn trên bản đồ thương mại quốc tế.