Trong thông báo, CMA cho biết các cam kết là kết quả của hành động pháp lý mà cơ quan đã đưa ra hồi tháng 1/2021 đối với “gã khổng lồ” công nghệ Mỹ, sau khi các nhà xuất bản lo ngại rằng đề xuất loại bỏ cookie bên thứ ba nêu trên có thể hạn chế tính cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.

CMA cho biết các cam kết của Google là "đáng kể và có phạm vi rộng". Giám đốc điều hành CMA Andrea Coscelli cho biết cơ quan đang "đóng vai trò hàng đầu" trong việc xác định phương pháp làm việc với các công ty công nghệ lớn, nhằm định hình hành vi của những “đại gia” này và bảo vệ môi trường cạnh tranh vì lợi ích của người tiêu dùng.

Một bài đăng trên blog của Google cho biết công ty hoan nghênh cơ hội làm việc với một cơ quan quản lý về sáng kiến của mình, nhằm giải quyết các mối bận tâm về quyền riêng tư và cạnh tranh.

Cookie của bên thứ ba được các nhà quảng cáo kỹ thuật số sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo theo đối tượng cụ thể, giúp tài trợ cho các nội dung trực tuyến như tin tức mà người tiêu dùng có thể tiếp cận không cần trả phí.

Nhưng cookie bên thứ ba cũng mang tới những lo ngại về quyền riêng tư khi cho phép bên quảng cáo theo dõi hành vi của người tiêu dùng theo cách thức mà nhiều người cảm thấy không thoải mái.

Google cho biết người dùng ngày càng mong muốn việc lướt web trở nên riêng tư và an toàn hơn. Ứng dụng mới của họ - được gọi là Hộp cát quyền riêng tư (Privacy Sandbox ) - nhằm mục tiêu phát triển các công cụ quảng cáo kỹ thuật số mới để bảo vệ dữ liệu người dùng.

Theo Google, Hộp cát cũng ngăn chặn việc theo dõi bí mật nhưng vẫn đảm bảo hỗ trợ các trang web được tài trợ thông qua quảng cáo.

Google khẳng định các sản phẩm quảng cáo hoặc trang web của họ sẽ không có lợi thế về dữ liệu theo đề xuất về Hộp cát quyền riêng tư.

Tuy nhiên, ông Tim Cowen, người đứng đầu bộ phận chống độc quyền của công ty luật Preiskel & Co lưu ý rằng “thành tích” của Google trong việc thực hiện các cam kết không hề tốt. Ông viện dẫn ví dụ về cam kết được Google đưa ra gần đây với các nhà chức trách Pháp.

Theo chuyên gia này, CMA cần phải xem xét các cam kết của Google rất chặt chẽ, đảm bảo chúng hữu ích, thực tế và có thể thay đổi hành vi của Google./.