Biểu tượng của Ferrero. Ảnh: Reuters

Thương vụ này định giá WK Kellogg ở mức 3,1 tỷ USD, tương đương khoảng 2,6 tỷ euro. Mức giá Ferrero đưa ra cao hơn khoảng 31% so với giá đóng cửa cổ phiếu của Kellogg vào ngày 9/7.

Thương vụ này có thể giúp Ferrero thiết lập chỗ đứng vững chắc tại thị trường ngũ cốc Mỹ và định hướng sang các sản phẩm lành mạnh hơn trong bối cảnh thói quen tiêu dùng đang thay đổi. WK Kellogg hiện sở hữu các thương hiệu nổi tiếng như Froot Loops, Rice Krispies và Krave.

Các công ty bánh kẹo đang chịu tác động kép. Một mặt, các loại thuốc giảm cân ngày càng phổ biến đã ảnh hưởng đến doanh số của họ. Mặt khác, họ cũng đối mặt với áp lực từ phong trào “Làm cho nước Mỹ khỏe mạnh trở lại”, vốn kêu gọi giảm phẩm màu nhân tạo trong các sản phẩm ngũ cốc.

Trong những năm gần đây, Ferrero đã mở rộng hoạt động kinh doanh bằng cách mua lại mảng kinh doanh bánh kẹo của Nestlé cùng một số thương hiệu đồ ngọt khác.

Ferrero - chủ sở hữu các thương hiệu như Nutella, Thorntons, Kinder và Tic Tac - được thành lập vào năm 1946 và vẫn thuộc sở hữu của gia đình.

Hiệu quả hoạt động của Kellogg không mấy khả quan trong những năm gần đây sau khi tách khỏi công ty mẹ Kellanova vào năm 2023, và hiện đang gánh khoản nợ hơn 500 triệu USD (khoảng 427 triệu euro). Kellanova cũng đang thu hút sự chú ý trên thị trường sau khi bị Mars mua lại với giá 36 tỷ USD.

Thương vụ này hiện đang bị các cơ quan quản lý cạnh tranh châu Âu điều tra vì nghi ngờ vi phạm luật chống độc quyền. Kellanova sở hữu các thương hiệu như Pop-Tarts và Pringles.

Thỏa thuận giữa Ferrero và WK Kellogg dự kiến sẽ hoàn tất trong nửa cuối năm 2025.