Du lịch Việt Nam biến cơ hội thành lợi thế

Trong bối cảnh đó, Việt Nam nổi lên như một điểm đến an toàn, hấp dẫn với nhiều tiềm năng thu hút lượng khách dịch chuyển từ thị trường khu vực. Tuy nhiên, để biến lợi thế ngắn hạn thành cú hích dài hơi, ngành du lịch Việt Nam cần những bước đi quyết liệt, không chỉ nhằm thu hút và giữ chân du khách mà còn khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch quốc tế.

Đón làn sóng dịch chuyển

Tình hình căng thẳng biên giới cùng những lo ngại về an ninh tại một số quốc gia Đông Nam Á đang tạo ra một làn sóng dịch chuyển du lịch mạnh mẽ trong khu vực. Theo Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan (MOTS), 7 tháng năm 2025, lượng khách quốc tế đến Thái Lan đã giảm 6,59% so với cùng kỳ năm trước, đạt khoảng 19,29 triệu lượt. Doanh thu từ du lịch quốc tế cũng sụt giảm 4,22%, chỉ còn 27,5 tỷ USD. Trước diễn biến này, Bộ Tài chính Thái Lan đã điều chỉnh giảm dự báo lượng khách quốc tế cả năm từ 36,5 triệu xuống còn 34,5 triệu lượt.

Khách du lịch tại Bangkok, Thái Lan. Ảnh: AFP/TTXVN

Theo các chuyên gia, Thái Lan vốn là điểm đến hàng đầu của khu vực Đông Nam Á, nay lại chịu những ảnh hưởng tiêu cực từ căng thẳng ở khu vực biên giới, làm dấy lên tâm lý lo ngại của du khách về mức độ an toàn.

Ông Nguyễn Văn Tài, Giám đốc Công ty Du lịch VietSense Travel cho biết, Thái Lan vừa là điểm đến, vừa là thị trường gửi khách của Việt Nam. Với tâm lý lo ngại về căng thẳng ở khu vực biên giới, nhiều nhóm khách du lịch ngừng đặt tour dù các điểm du lịch của nước này vẫn hoạt động bình thường. Tình hình này cũng khiến nhiều doanh nghiệp gần như “đóng băng” việc xây dựng kế hoạch khai thác thị trường Thái Lan trong quý cuối năm.

Ông Nguyễn Văn Tài, Giám đốc Công ty Du lịch VietSense Travel.

Ở góc nhìn khác, CEO VietSense Travel cho rằng đây là cơ hội cho du lịch nước nhà khi Việt Nam có vị trí địa lý thuận lợi, thương hiệu điểm đến ngày càng được nâng tầm, hạ tầng không ngừng cải thiện và chính sách thị thực ngày càng cởi mở. Nếu khai thác hiệu quả, Việt Nam hoàn toàn có thể đón dòng khách dịch chuyển từ các nước trong khu vực. 

Đồng quan điểm, ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, Giám đốc Công ty Du lịch AZA Travel nhận định, Việt Nam đang nổi lên với cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, chi phí du lịch hợp lý và nhiều trải nghiệm hấp dẫn. Theo ông Đạt, việc nới lỏng thị thực, mở rộng thị trường trọng điểm và nâng cao chất lượng trải nghiệm sẽ giúp Việt Nam tận dụng tốt cơ hội này.

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong tháng 7/2025, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt 1,56 triệu lượt, tăng 6,8% so với cùng kỳ năm 2024. Lũy kế 7 tháng năm 2025, tổng lượng khách quốc tế đạt 12,2 triệu lượt, tăng 22,5% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy sự tin tưởng của du khách vào sự ổn định của Việt Nam, một yếu tố đặc biệt quan trọng trong bối cảnh địa chính trị khu vực nhiều biến động.

Du khách trải nghiệm chèo SUP và lặn mò hải sản ở ven quần đảo Hải Tặc. Ảnh: Văn Sĩ - TTXVN

Chuyển cơ hội thành lợi thế lâu dài 

Để biến lợi thế thành kết quả bền vững, ngành du lịch Việt Nam cần tháo gỡ những điểm nghẽn hiện hữu. Theo các chuyên gia đó là vấn đề ngân sách và định hướng đầu tư từ cấp trung ương đến địa phương, cần có cơ chế riêng để tu bổ, nâng cấp điểm đến, thay vì sử dụng nguồn thu từ phí di tích cho các lĩnh vực khác. Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp trong ngành cần được hỗ trợ về vốn, công nghệ và nguồn nhân lực quản lý.

Trong bối cảnh hậu đại dịch COVID-19, phần lớn doanh nghiệp vẫn đang nỗ lực phục hồi, song nếu không có chính sách hỗ trợ kịp thời và hiệu quả sẽ rất khó để các doanh nghiệp này bắt kịp với môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt trong khu vực. 

Một bài toán quan trọng khác là phát triển sản phẩm du lịch đa dạng và bền vững. Ông Nguyễn Văn Tài cho rằng, sản phẩm du lịch Việt Nam hiện vẫn phụ thuộc nhiều vào tài nguyên biển đảo và di sản, trong khi các loại hình mang tính trải nghiệm mới, khám phá văn hóa bản địa hoặc du lịch xanh còn thiếu. Thực tế, phần lớn doanh nghiệp lữ hành trong nước có quy mô nhỏ, vốn hạn chế, thiếu nhân lực chất lượng cao. Do đó, cần một cơ chế hỗ trợ cụ thể từ phía Nhà nước, từ đào tạo, truyền thông cho tới tiếp cận tài chính, để giúp doanh nghiệp du lịch phát triển sản phẩm phù hợp với xu thế mới và đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao của du khách.

Ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội. Ảnh: TTXVN phát

Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội Nguyễn Tiến Đạt nhấn mạnh vào việc ngành du lịch cần tập trung truyền thông, quảng bá hình ảnh Việt Nam theo hướng một điểm đến an toàn, thân thiện và hấp dẫn.

Theo ông Nguyễn Tiến Đạt, ngành du lịch không chỉ cần đón đầu làn sóng dịch chuyển ngắn hạn mà còn phải chuẩn bị bài bản về sản phẩm, dịch vụ và nhân lực để giữ chân du khách và duy trì hình ảnh tích cực. Bên cạnh đó, việc cải thiện môi trường du lịch, xử lý triệt để các vấn đề như nạn chặt chém cũng là yếu tố then chốt. Các giải pháp về chính sách như mở rộng miễn thị thực, cấp thị thực điện tử và đẩy mạnh ứng dụng công nghệ trong quản lý dòng khách cũng cần tiếp tục được triển khai đồng bộ. 

Đáng chú ý, Chính phủ mới ban hành Nghị quyết số 229/NQ-CP ngày 8/8/2025 về việc miễn thị thực theo Chương trình kích cầu phát triển du lịch cho công dân 13 quốc gia châu Âu gồm: Vương quốc Bỉ, Cộng hòa Bulgaria, Cộng hòa Croatia, Cộng hòa Séc, Hungary, Đại Công quốc Luxembourg, Vương quốc Hà Lan, Cộng hòa Ba Lan, Romania, Cộng hòa Slovakia, Cộng hòa Slovenia và Liên bang Thụy Sỹ. Theo đó, công dân các nước này được miễn thị thực 45 ngày kể từ ngày nhập cảnh với mục đích du lịch, không phân biệt loại hộ chiếu, trên cơ sở đáp ứng đủ điều kiện nhập cảnh theo pháp luật Việt Nam. Chính sách này được kỳ vọng sẽ tạo cú hích mạnh mẽ, góp phần gia tăng lượng khách từ thị trường châu Âu, vốn có mức chi tiêu cao và nhu cầu trải nghiệm đa dạng.

Việt Nam đang có nhiều cơ hội để thu hút dòng khách quốc tế tìm kiếm điểm đến an toàn, ổn định và mới mẻ. Tuy nhiên, cơ hội chỉ thực sự biến thành lợi thế cạnh tranh khi ngành du lịch Việt Nam chủ động cải thiện chất lượng sản phẩm, đầu tư hạ tầng, nâng cao dịch vụ và bảo vệ môi trường. Khi đó, hình ảnh một Việt Nam an toàn – thân thiện – hấp dẫn sẽ không chỉ là thông điệp quảng bá, mà trở thành trải nghiệm thực tế níu chân du khách trong hành trình dài lâu.