Du lịch kỳ vọng tiếp tục giữ đà tăng trưởng

Các loại hình gắn với thiên nhiên và di sản văn hóa - tâm linh vẫn được ưa chuộng, cho thấy xu hướng nghỉ dưỡng ngắn ngày kết hợp trải nghiệm khám phá đang dẫn dắt thị trường trong những tháng đầu năm 2026.

Từ cuối tháng 2, các khu du lịch tâm linh và sinh thái tại miền Bắc, Tây Nguyên và Duyên hải miền Trung đón khách đều đặn. Nhu cầu hành hương, tham gia lễ hội mùa xuân và nghỉ dưỡng gia đình ngắn ngày tăng rõ rệt. Dù không còn tình trạng "cháy phòng" như dịp Tết, công suất lưu trú cuối tuần vẫn ở mức cao.

Theo các doanh nghiệp lữ hành, lượng khách đăng ký tour 2 - 3 ngày sau Tết tăng mạnh, tập trung ở nhóm khách trẻ và gia đình, những đối tượng ưu tiên hành trình linh hoạt, thời gian ngắn.

Theo ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, giai đoạn sau Tết mới là cao điểm thực sự của du lịch tâm linh. Đây là thời điểm du khách có xu hướng đi lễ chùa, vãn cảnh đầu năm để hoàn thiện hành trình du xuân, thay vì tập trung trong kỳ nghỉ Tết. Các điểm đến như Ninh Bình với quần thể chùa Bái Đính, Tràng An, Hoa Lư tiếp tục thu hút đông đảo du khách. Tại Hà Nội, chùa Hương vẫn là điểm hành hương tiêu biểu nhờ công tác tổ chức ngày càng bài bản.

Không chỉ ở đồng bằng Bắc Bộ, các điểm đến tâm linh như chùa Cái Bầu (Quảng Ninh) hay khu danh thắng Tây Thiên cũng ghi nhận lượng khách ổn định. Việc cải thiện hạ tầng giao thông và phát triển hệ thống cáp treo đã rút ngắn thời gian di chuyển, mở rộng khả năng tiếp cận, đặc biệt với nhóm khách gia đình và người cao tuổi.

Song song với du lịch tâm linh, nhu cầu trải nghiệm thiên nhiên tiếp tục gia tăng, phản ánh xu hướng tìm kiếm không gian thoáng, gần gũi và giàu tính bản địa. Các vùng cao như Mộc Châu, Sa Pa, Hà Giang, Tuyên Quang thu hút du khách nhờ cảnh sắc mùa xuân đặc trưng. Những sản phẩm như săn mây tại Tà Xùa, Y Tý, kết hợp check-in và chia sẻ trên mạng xã hội, đang trở thành lựa chọn phổ biến của nhóm khách trẻ.

Ở phân khúc nghỉ dưỡng, dòng khách có xu hướng dịch chuyển về các điểm đến biển ấm phía Nam như Phú Quốc, Vũng Tàu, phù hợp với điều kiện thời tiết khi miền Bắc còn se lạnh. Các gói nghỉ dưỡng linh hoạt, chi phí hợp lý tiếp tục đóng vai trò chủ lực, đặc biệt với nhóm khách gia đình.

Không chỉ thị trường nội địa, du lịch outbound (du lịch ra nước ngoài) cũng ghi nhận sự khởi sắc. Trung Quốc tiếp tục là điểm đến nổi bật nhờ lợi thế khoảng cách, chi phí và đa dạng sản phẩm. Bên cạnh đó, các thị trường Đông Bắc Á như Đài Loan (Trung Quốc), Hàn Quốc, Nhật Bản duy trì sức hút trong mùa hoa. Các điểm đến xa như Australia, châu Âu, Mỹ dần phục hồi, hướng tới nhóm khách có khả năng chi tiêu cao và nhu cầu trải nghiệm dài ngày.

Đáng chú ý, hành vi du lịch sau đại dịch COVID - 19 tiếp tục thay đổi theo hướng linh hoạt và cá nhân hóa. Nếu trước đây du khách ưa chuộng tour trọn gói theo đoàn lớn, hiện nay xu hướng chuyển sang nhóm nhỏ hoặc tự tổ chức. Hình thức "free & easy" ngày càng phổ biến, cho phép du khách chủ động thiết kế hành trình, đồng thời tối ưu chi phí và trải nghiệm.

Trước sự dịch chuyển này, doanh nghiệp lữ hành đẩy mạnh tái cấu trúc sản phẩm theo hướng linh hoạt hơn. Các combo du lịch nội địa đến Hạ Long, Nha Trang, Phú Quốc với mức giá từ 2 - 5 triệu đồng trở thành dòng sản phẩm chủ lực. Đồng thời, kênh bán hàng trực tuyến được tăng cường, giúp rút ngắn quy trình từ tìm kiếm thông tin đến đặt dịch vụ và thanh toán. Xu hướng liên kết giữa các doanh nghiệp cũng gia tăng nhằm đảm bảo nguồn khách, tối ưu chi phí và giảm rủi ro vận hành trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao.

Ông Phạm Văn Bẩy, Phó Giám đốc Vietravel Hà Nội cho biết, sau Tết, nhu cầu tập trung vào ba nhóm chính: tour mùa hoa Đông Bắc Á, tour dịp lễ lớn như Giỗ Tổ Hùng Vương, 30/4 - 1/5 và tour hè khởi động sớm. Các tour mùa hoa tại Nhật Bản, Hàn Quốc đạt tỷ lệ lấp đầy 60 - 70% cho các đợt khởi hành từ cuối tháng 3 đến tháng 4, cho thấy xu hướng đặt tour sớm ngày càng rõ nét. Hành vi tiêu dùng cũng phân hóa rõ rệt khi các tour cần visa thường được đặt trước từ 1 - 2 tháng, trong khi tour nội địa và các điểm đến châu Á lại tăng mạnh sát ngày khởi hành. Sự dịch chuyển này giúp thị trường duy trì nhịp lấp đầy ổn định, đồng thời hạn chế tình trạng dồn khách cục bộ như trước đây.

Trong phân khúc cao cấp, ông Nguyễn Quốc Duy, Giám đốc kinh doanh Paradise Vietnam cho hay, xu hướng "local luxury" ngày càng nổi bật khi du khách không chỉ tìm kiếm điểm đến mà còn chú trọng trải nghiệm văn hóa, ẩm thực và không gian riêng tư. Các sản phẩm du thuyền tại Hạ Long đạt tỷ lệ lấp đầy cao trong tháng 3 và 4, cho thấy nhu cầu đối với dòng sản phẩm cao cấp đang gia tăng rõ rệt.

Du lịch Việt Nam sau Tết 2026 không chỉ duy trì sức hút mà còn cho thấy sự chuyển dịch theo hướng ổn định và bền vững hơn. Với nền tảng tăng trưởng tích cực của khách du lịch trong và ngoài nước ngay từ đầu năm cùng nhu cầu du xuân kéo dài, thị trường du lịch năm nay được kỳ vọng tiếp tục giữ đà tăng trưởng.