Trong bối cảnh thị trường và người tiêu dùng đang chuyển từ “giá cả - tiện lợi” sang “niềm tin - chất lượng – trách nhiệm”, nhiều doanh nghiệp cho thấy sự dịch chuyển sâu hơn trong cấu trúc cạnh tranh. Đồng thời, các doanh nghiệp này cũng nâng cấp năng lực cạnh tranh bằng sản phẩm, thương hiệu xanh và không dừng lại ở những giải pháp kích cầu thị trường tiêu dùng.

Ở lĩnh vực sản xuất máy móc, thiết bị điện gia dụng và công nghiệp, ông Hisatomi Yoshiyuki, Giám đốc Kinh doanh nhãn hàng SANYO tại Việt Nam chia sẻ, điều hòa không khí SANYO vừa chính thức mở ra chương mới tại thị trường Việt Nam với tư cách là một thương hiệu độc lập, kết hợp công nghệ tiên tiến của Panasonic và tiêu chuẩn chất lượng Nhật Bản. Thương hiệu cũng ra mắt dòng điều hòa SANYO Comfort Series với yếu tố then chốt khiến SANYO trở nên khác biệt trong cùng phân khúc giá chính là sự kiểm soát trực tiếp theo tiêu chuẩn chất lượng Nhật Bản trong sản xuất.

Ông Hisatomi Yoshiyuki cho biết thêm, Việt Nam được xác định là thị trường chiến lược trong giai đoạn phát triển mới của SANYO. Do đó, việc đưa chất lượng Nhật Bản đích thực đến gần hơn nhiều phân khúc khách hàng, nhất là giới trẻ với mức giá hợp lý cũng là cam kết phát triển dài hạn tại Việt Nam trong tương lai.

Tương tự ở lĩnh vực công nghiệp chế biến thực phẩm, Công ty TNHH Orion Food Vina là một trong những doanh nghiệp góp mặt xuyên suốt trong mô hình liên kết khép kín của 4 nhà: Nhà nước, nhà khoa học, doanh nghiệp và nông dân. Trong chuỗi này, Orion giữ vai trò kết nối đầu ra, bảo đảm thu mua ổn định và đưa sản phẩm vào hệ thống chế biến, từ đó hoàn thiện hành trình từ vùng trồng đến hệ thống chợ, siêu thị, cửa hàng tạp hóa…

Đại diện Công ty TNHH Orion Food Vina cho rằng, bên cạnh yếu tố kỹ thuật, sự tham gia của doanh nghiệp trong chuỗi sản xuất đóng vai trò quan trọng để duy trì tính ổn định dài hạn. Cụ thể, thông qua dự án “Khoai tây quê hương” được triển khai hơn 10 năm qua, Orion góp phần nâng cao chuỗi giá trị với việc đầu tư vào công nghệ phát triển giống, kho bảo quản giống, nhà màng kiểm nghiệm tại Viện Sinh học và Công nghệ nông nghiệp Việt Nam.

Trên cơ sở này, mô hình liên kết không chỉ tạo ra nguồn nguyên liệu đạt tiêu chuẩn cho ngành sản xuất công nghiệp chế biến snack, mà còn góp phần nâng cao hiệu quả sản xuất và thu nhập cho đơn vị sản xuất, cũng như người nông dân. Hơn thế nữa, việc kiểm soát chất lượng ngay từ vùng trồng cũng giúp sản phẩm đến tay người tiêu dùng được bảo đảm về nguồn gốc và tiêu chuẩn như từ cánh đồng đến sản phẩm, những củ khoai đã trở thành những dòng snack quen thuộc như O’Star, Swing,... hiện diện trong đời sống hàng ngày của hàng triệu người tiêu dùng Việt Nam.

Mới đây, Hiệp hội Doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao công bố kết quả khảo sát về nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh năm 2025 cũng cho thấy, tại 4 đô thị lớn (Hà Nội, Đà Nẵng, TP. Hồ Chí Minh và Cần Thơ), tiêu dùng xanh đang dịch chuyển từ vị trí của một lựa chọn mang tính bổ sung sang dần trở thành một tiêu chuẩn ngày càng rõ hơn trong quyết định mua sắm. Người tiêu dùng không chỉ quan tâm sản phẩm “có tốt hay không” mà ngày càng đặt câu hỏi về mức độ an toàn, khả năng truy xuất, tác động đối với sức khỏe lâu dài và ảnh hưởng đến môi trường.

Một số kết quả nổi bật ghi nhận được từ khảo sát còn chỉ ra rằng, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những sản phẩm có chứng nhận tiêu chuẩn an toàn, thân thiện môi trường. Trong đó, có khoảng 2/3 số người được khảo sát cho biết dự kiến sẽ tăng sử dụng các sản phẩm xanh trong thời gian tới; 86% người được khảo sát cho biết sẵn sàng chi thêm từ 5% đến 10% để mua sản phẩm xanh.

Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao Vũ Kim Hạnh đánh giá, yếu tố xanh không còn chỉ hấp dẫn một nhóm nhỏ người mua có thu nhập cao, mà đang lan rộng hơn sang các nhóm tiêu dùng trung lưu, thậm chí cả nhóm chi tiêu thận trọng, miễn là sản phẩm tạo được cảm giác “đáng tiền”, an toàn và có thông tin rõ ràng. Tuy nhiên, một khoảng cách vẫn còn tồn tại giữa nhận thức và hành vi mua sắm thực tế trên thị trường tiêu dùng.

Những rào cản chính hiện nay có thể kể đến là giá thành sản phẩm, độ phủ thị trường và thiếu thông tin minh bạch để người tiêu dùng đủ cơ sở nhận diện, so sánh và tin tưởng. Chính vì vậy, bài toán tiêu dùng xanh không chỉ là thay đổi thói quen của người mua mà còn đòi hỏi đa dạng giải pháp tổ chức sản xuất, phân phối, truyền thông và minh bạch hóa thông tin của doanh nghiệp.

Theo cộng đồng doanh nghiệp, dữ liệu từ khảo sát của Hiệp hội Doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao thực hiện thường niên hàng năm được xem là một căn cứ quan trọng để doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược sản phẩm, kênh phân phối và truyền thông theo hướng bền vững hơn. Ngoài ra, dữ liệu này giúp cơ quan quản lý, tổ chức hỗ trợ doanh nghiệp có thêm chất liệu để xây dựng chính sách, chương trình thúc đẩy tiêu dùng xanh trong giai đoạn tới.