Theo trang web phân tích và đánh giá công nghệ Engadget, một số người dùng cho biết đã phát hiện gói đăng ký mới của YouTube và thông tin "đồn thổi" gần đây trên mạng xã hội. Sau đó, đại diện của "ông lớn" công nghệ Google - sở hữu YouTube- cho biết đang thử nghiệm giới hạn với một số tài khoản tại Đức, Australia (Ô-xtrây-li-a) và Thái Lan.

Gói Premium Lite được cho là hầu hết các video không có quảng cáo song người dùng có thể thấy quảng cáo trên nội dung nhạc, Shorts và quảng cáo không gây gián đoạn khi người dùng tìm kiếm và duyệt thông tin. YouTube Shorts là một nền tảng chia sẻ video dạng ngắn do YouTube cung cấp. Nền tảng này lưu trữ nội dung người dùng giống như dịch vụ chính của YouTube, nhưng giới hạn khi có độ dài khoảng 60 giây.

Đây cũng không phải lần đầu thử nghiệm gói dịch vụ Premium Lite của YouTube. Trước đây, nền tảng chia sẻ video này đã cho một số người dùng đăng ký vào năm 2021 tại châu Âu nhưng sau đó bỏ hẳn tùy chọn vào tháng 10/2023. Lợi ích của gói này là xóa tất cả quảng cáo, không cung cấp tùy chọn xem ngoại tuyến hoặc xem ở chế độ nền như Premium thông thường.

Với những người dùng được thử nghiệm gói Premium Lite mới tại Australia, giá hàng tháng là 9 AUD (6 USD), thấp hơn đáng kể so với 17 AUD (11,4 USD) của Premium thông thường.

Theo các chuyên gia công nghệ, động thái trên sẽ giúp Google thu hút nhiều tài khoản trả phí hơn sau khi hành động quyết liệt nhằm cấm người dùng sử dụng trình chặn quảng cáo. Theo khảo sát tháng 11/2023 của công ty tư vấn quyền dữ liệu All About Cookies, nhiều người dùng YouTube cân nhắc dùng thêm trình chặn quảng cáo sau hành động của Google. 22% số người được hỏi cho biết tìm cách để tiếp tục dùng công cụ chặn quảng cáo. Trong khi đó, 16% số người được hỏi cho biết quyết định giảm thời gian xem YouTube và 15% số ý kiến cho biết sẽ tìm kiếm nền tảng video khác để xem.

Trong số những người được hỏi, chỉ 12% cho biết sẽ mua YouTube Premium, và 11% dừng việc chặn quảng cáo. Về mức giá hàng tháng của YouTube Premium, 23% người được khảo sát đề xuất nên dưới 5 USD, còn 14% số ý kiến cho rằng mức hợp lý là dưới 10 USD. Tại thị trường Mỹ, giá của YouTube Premium là 14 USD/tháng sau lần tăng giá gần nhất vào tháng 7/2023.