Công ty Rolex đang muốn mua thương hiệu Bucherer, nổi tiếng trong ngành đồng hồ và trang sức, trong thỏa thuận nếu thành công sẽ cho phép hãng đồng hồ lớn nhất Thụy Sỹ mở rộng hiện diện trên nhiều nước.

Thông báo của Rolex cho biết, thương vụ nêu trên đang được tiến hành và Bucherer, với hơn 100 cửa hàng bán lẻ trên thế giới, sẽ tiếp tục hợp tác độc lập, giữ thương hiệu và bán cả đồng hồ của các hãng khác. Theo Rolex, quyết định mua lại Bucherer được đưa ra sau khi gia đình kiểm soát thương hiệu này muốn bán và dựa trên quan hệ hàng chục năm giữa hai công ty tư nhân của Thụy Sỹ.

Theo đánh giá của giới quan sát, việc mua Bucherer sẽ mở đường cho Rolex bắt đầu bán đồng hồ rộng rãi tại các cửa hàng. Hiện chỉ có một cửa hàng trên thế giới do Rolex sở hữu và điều hành tại thành phố Geneva, quê hương của hãng. Rolex cho biết mối quan hệ với các đối tác bán lẻ hiện nay, được gọi là “đại lý ủy quyền chính thức của Rolex”, sẽ không thay đổi. Tuy nhiên, việc mua Bucherer được dự báo sẽ mang lại cho Rolex thêm quyền kiểm soát hơn đối với việc bán đồng hồ của mình, cả các mẫu mới và đã qua sử dụng.

Ông Jon Cox, quan chức phụ trách các vấn đề về cổ phiếu Thụy Sỹ tại công ty Kepler Cheuvreux, nhận định rằng Rolex chuyển sang lĩnh vực bán lẻ có thể có tác động đối với những hãng bán lẻ khác như Watches of Switzerland Group tại Anh hay The Hour Glass ở Singapore.

Ông Cox nói: “Thoạt nhìn, điều này gây bất ngờ cho tất cả các đại lý chính thức khác của Rolex vì hãng luôn nói rằng họ cam kết phân phối bán lẻ độc lập và không có mong muốn tự bán lẻ. Tuy nhiên, thông báo cho biết thỏa thuận được thực hiện dựa vào quan hệ lâu dài với gia đình Bucherer có thể xoa dịu tâm lý của các nhà phân phối”.

Mặc dù sản xuất hơn 1 triệu chiếc đồng hồ mỗi năm và với doanh thu hàng năm hơn 9 tỷ franc Thụy S (khoảng 10,2 tỷ USD), nhưng nhu cầu cho các mẫu phổ biến nhất của Rolex, như đồng hồ Daytona, GMT hay Submariner, vẫn vượt xa nguồn cung. Khách hàng tại các đại lý được ủy quyền sẽ được đưa vào danh sách chờ, vốn có thể kéo dài hàng tháng, thậm chí hàng năm đối với những mẫu đồng hồ có nhu cầu cao nhất./.