Ngày 19/12, hãng sản xuất đồ thể thao Nike đ công bố báo cáo kết quả kinh doanh quý gần đây với những con số không mấy khả quan. Đứng trước tình hình này, tân Giám đốc điều hành (CEO) Nike, ông Elliott Hill đã cam kết sẽ đưa tập đoàn này trở lại quỹ đạo tăng trưởng.

Cụ thể, trong quý II của tài khóa 2024 (kết thúc vào ngày 30/11/2024), doanh thu của Nike đạt 12,4 tỷ USD, giảm 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Lợi nhuận của hãng cũng giảm 26% xuống còn 1,2 tỷ USD.

Nguyên nhân chính dẫn đến kết quả kinh doanh kém khả quan của Nike là do tình hình kinh tế khó khăn tại thị trường Trung Quốc, lượng hàng tồn kho quá lớn và sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ. Việc tập trung vào kênh bán hàng trực tiếp cũng khiến Nike mất đi một phần thị phần vào tay các nhà bán lẻ nhỏ hơn.

Tuy nhiên, tân CEO vẫn bày tỏ sự lạc quan. Ông Hill cho biết trong hai tháng đầu tiên đảm nhiệm vị trí, ông đã tập trung vào việc giải quyết các vấn đề tồn đọng, thúc đẩy đổi mới sản phẩm và tăng cường các hoạt động tiếp thị. Mục tiêu của vị CEO này là đưa Nike trở thành một thương hiệu hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng. Ông cho biết công ty đang nỗ lực khôi phục sức hút của Nike đối với khách hàng, đồng thời bày tỏ tin tưởng những thay đổi chiến lược sẽ đưa Nike lên tầm cao mới.

Cổ phiếu của Nike đã tăng 0,8%  trong phiên giao dịch ngoài giờ.

Vài năm gần đây, Nike đã giảm dần số hãng bán lẻ truyền thống để đẩy mạnh phân phối trực tiếp qua kênh riêng, đặc biệt là bán trực tuyến. Họ kỳ vọng có thể tăng gấp đôi lợi nhuận nếu bán hàng qua website và các cửa hàng của hãng, thay vì qua các đối tác. Tuy nhiên, chiến lược này lại kéo tụt doanh thu của Nike. Trong bối cảnh khó khăn hiện tại, Nike đang cố gắng quay trở lại những giá trị cốt lõi đã làm nên tên tuổi của mình.