Lượng khách du lịch nước ngoài đến Nhật Bản đang tăng lên ở các khu vực ngoại ô các thành phố lớn, trong đó 3 trung tâm đô thị nổi tiếng nhất ghi nhận sự sụt giảm về số đêm lưu trú, trong khi các khu vực khác lại ghi nhận sự gia tăng.

Theo khảo sát về du khách quốc tế do Cơ quan Du lịch Nhật Bản thực hiện, trong tháng Hai, số đêm lưu trú của khách du lịch nước ngoài đạt tổng cộng 14,04 triệu lượt, tăng 2,0% so với cùng kỳ năm ngoái.

Khảo sát này xác định 3 trung tâm đô thị lớn là Tokyo, Osaka và Aichi (bao gồm cả Nagoya) cùng 5 tỉnh lân cận. Số lượt lưu trú bên ngoài các trung tâm đô thị tăng 7,8% lên 5,81 triệu lượt, trong khi số lượt lưu trú tại các trung tâm đô thị giảm 1,7% xuống còn 8,22 triệu lượt. Tỷ lệ lưu trú tại các khu vực ngoài trung tâm đô thị tăng 2,2 điểm %, đạt 41,4% tổng số lượt lưu trú.

Một trong những lý do dẫn đến sự gia tăng này là do khách du lịch quay lại Nhật Bản, quyết định khám phá những vùng đất ít người biết đến sau khi đã trải nghiệm các tuyến đường quen thuộc qua các thành phố lớn.

Theo một khảo sát năm 2025 của Ngân hàng Phát triển Nhật Bản, du khách từ Đông Á và các khu vực lân cận khác thường xuyên đến Nhật Bản và có xu hướng khám phá những vùng ngoại ô khi số lần ghé thăm tăng lên. Khảo sát cho thấy nhu cầu về các trải nghiệm bao gồm ẩm thực địa phương, thiên nhiên và suối nước nóng đang ngày càng cao.

Các khách sạn do nước ngoài sở hữu cũng đang được xây dựng và khai trương khắp Nhật Bản.

Năm ngoái, tập đoàn khách sạn lớn của Anh IHG Hotels & Resorts đã khai trương khách sạn InterContinental Sapporo tại Hokkaido, hòn đảo chính cực Bắc của Nhật Bản. Tại trung tâm thành phố Hiroshima, điểm đến của nhiều du khách Mỹ và châu Âu, tập đoàn Hyatt của Mỹ dự định mở một khách sạn thuộc thương hiệu cao cấp Andaz vào năm tới. Đây sẽ là khách sạn Andaz thứ 2 tại Nhật Bản, sau khách sạn Toranomon Hills ở Tokyo.

Nhu cầu du lịch đang góp phần làm tăng giá đất ở ngoại ô các thành phố lớn. Theo số liệu thống kê chính thức về giá trị đất năm 2026, những nơi như Hakuba ở tỉnh Nagano - nổi tiếng với những khu trượt tuyết, và Takayama, tỉnh Gifu - nổi tiếng với các khu phố cổ, đều chứng kiến giá đất tăng lên.

Chính phủ Nhật Bản đặt mục tiêu đón 60 triệu du khách nước ngoài vào năm 2030 và đạt 130 triệu lượt lưu trú qua đêm bên ngoài các thành phố lớn. Kế hoạch này sẽ giúp tăng hơn gấp đôi số lượt lưu trú qua đêm so với con số 58,73 triệu vào năm 2025.

Nguồn cung phòng khách sạn đang khan hiếm tại các thành phố như Tokyo và Osaka. Tình trạng thiếu hụt lao động trong ngành xây dựng và khách sạn khiến việc tăng nguồn cung trở nên khó khăn.

Ông Hiromu Komiya thuộc Viện Nghiên cứu Nhật Bản cho biết: “Đến năm 2027, tỷ lệ lấp đầy phòng khách sạn hàng năm dự kiến sẽ tăng lên 85% tại Tokyo và Osaka, gần đạt mức tối đa về nguồn cung”.

Con số 85% đó là ước tính tỷ lệ lấp đầy có thể đạt được nếu tất cả các phòng đều được đặt kín chỗ trong suốt cả năm.

Tuy nhiên, theo ông Komiya: “Một khi đạt đến mức trần đó, tốc độ tăng trưởng nhu cầu du lịch đến Nhật Bản có thể giảm một nửa”.