Thương hiệu mới có biểu tượng hình kangaroo, đi kèm khẩu hiệu (logo) "Chỉ có ở Australia" (Only in Australia), do Công ty Clemenger BBDO Sydney, Balarinji và Tập đoàn Houston Group Sydney thiết kế, dưới sự điều hành và phát triển của Hội đồng Cố vấn Thương hiệu Quốc gia của Australia.

Trong giai đoạn đầu của chiến dịch, hơn 300 tài nguyên tiếp thị (marketing), về thương hiệu và logo, đã có sẵn để cung cấp miễn phí cho các doanh nghiệp Australia sử dụng.

Phát biểu tại lễ công bố, Bộ trưởng Thương mại Australia Dan Tehan khẳng định một thương hiệu quốc gia mạnh và đồng nhất sẽ giúp củng cố danh tiếng của Australia như một điểm đến đầu tư cạnh tranh quốc tế, một địa điểm du lịch hấp dẫn, một nhà cung cấp giáo dục chất lượng cao và một nhà xuất khẩu hàng hóa, dịch vụ cao cấp đáng tin cậy.

Đại diện Hội đồng Cố vấn Thương hiệu Quốc gia của Australia cho biết dự án phát triển thương hiệu quốc gia được tạo ra để hợp nhất các thương hiệu và hình ảnh thương mại khác nhau của Australia trên thị trường quốc tế, nâng cao hình ảnh sản phẩm của Australia, thúc đẩy đầu tư và thương mại quốc tế.

Trước đó, báo cáo mô hình hóa của Công ty nghiên cứu tài chính Deloitee Access Economics vừa phát hành cho thấy, trong năm 2020, Australia đã có sự cải thiện một bậc trong bảng xếp hạng thương hiệu toàn cầu, hứa hẹn làm tăng hoạt động xuất khẩu hàng hóa lên khoảng 3,1 tỷ AUD/ năm (2,17 tỷ USD/năm).

Bên cạnh đó, Deloitee Access Economics nhận định việc gia tăng giá trị thương hiệu toàn cầu cũng có khả năng giúp Australia cải thiện giá trị đầu tư trực tiếp nước ngoài thêm 704 triệu AUD/năm (493 triệu USD/năm), thúc đẩy du lịch tăng thêm 174 triệu AUD/năm (121,8 triệu USD/năm) và bổ sung thêm 137 triệu AUD/năm (95,9 triệu USD/năm) cho lĩnh vực giáo dục quốc tế./.