Giám đốc điều hành (CEO) Apple Tim Cook đã bất ngờ xuất hiện phát trực tiếp trên Douyin Apple Store vào tối 13/10, thông báo rằng đơn đặt hàng trước đối với iPhone Air ở Trung Quốc sẽ mở vào lúc 9 giờ sáng ngày 17/10, và bắt đầu bán từ ngày 22/10.

Động thái này đánh dấu lần xuất hiện phát trực tiếp đầu tiên của Tim Cook trên nền tảng này kể từ khi cửa hàng hàng đầu chính thức của Apple gia nhập Douyin Mall vào tháng 8.

Là mẫu đầu tiên của Apple chỉ có eSIM, iPhone Air phụ thuộc vào các dịch vụ eSIM được cung cấp bởi China Mobile, China Telecom và China Unicom ở Trung Quốc đại lục. Apple lưu ý rằng người dùng ở Trung Quốc nên liên hệ với các nhà cung cấp của họ để biết chi tiết về các điều khoản kích hoạt và dịch vụ.

Thiết kế trên không chỉ giúp thân máy mỏng hơn mà còn được xem là một bước quan trọng hướng đến việc thúc đẩy việc sử dụng eSIM lớn hơn ở Trung Quốc.

Ngày 13/10, China Unicom thông báo thông qua tài khoản WeChat chính thức của mình rằng họ đã nhận được sự chấp thuận để khởi động một chương trình thí điểm thương mại cho các dịch vụ di động eSIM và mở một kênh đặt trước trực tuyến trên toàn quốc. Cùng ngày, China Mobile cũng thông báo đã nhận được sự chấp thuận để bắt đầu chương trình thí điểm thương mại eSIM của riêng mình, cho phép người dùng truy cập các trung tâm dịch vụ địa phương để kích hoạt các dịch vụ di động eSIM.

iPhone Air có giá 7.999 nhân dân tệ (1.100 USD) đối với mẫu 256 GB, 9.999 nhân dân tệ đối với máy 512 GB và 11.999 nhân dân tệ cho 1 TB - mức giữa loạt iPhone 17 và iPhone 17 Pro.

Trước đó cùng ngày, ông Tim Cook đã đến thăm Thượng Hải, với điểm dừng chân đầu tiên của ông ở Trung Quốc là triển lãm kỷ niệm 10 năm THE MONSTERS của Pop Mart.

Tại triển lãm, người sáng lập Pop Mart Wang Ning và nghệ sĩ Labubu Kasing Lung đã tương tác nhiệt tình với ông Tim Cook khi họ tham quan các phác thảo gốc của Labubu và một loạt các sản phẩm.

Ông Tim Cook đã đến thăm Trung Quốc nhiều lần trong những năm gần đây, nhấn mạnh tầm quan trọng của thị trường Trung Quốc rộng lớn.

Năm 2024, Cook đã đến Trung Quốc ba lần. Chuyến đi này đánh dấu chuyến thăm thứ hai của ông đến nước này trong năm 2025. Trong chuyến thăm đầu tiên đến Bắc Kinh vào tháng 3 năm nay, ông cho biết Apple sẽ tiếp tục mở rộng đầu tư trong các lĩnh vực bao gồm chuỗi cung ứng, nghiên cứu và phát triển và trách nhiệm xã hội để hỗ trợ sự phát triển chất lượng cao của Trung Quốc.