Apple vừa ghi nhận cột mốc chưa từng có tại thị trường điện thoại thông minh (smartphone) Ấn Độ khi chiếm tới 28% thị phần (tính về giá trị), mức cao nhất từ trước đến nay, trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các thiết bị cao cấp.

Theo báo cáo mới nhất của công ty nghiên cứu thị trường công nghệ Counterpoint Research, xu hướng “cao cấp hóa” đang tái định hình thị trường smartphone lớn thứ hai thế giới. Dù tăng trưởng về sản lượng chỉ đạt mức khiêm tốn, tổng giá trị thị trường lại tăng nhanh hơn đáng kể, phản ánh sự dịch chuyển rõ nét sang các mẫu điện thoại có giá bán cao.

Động lực chính phía sau thành công của Apple đến từ dòng smartphone iPhone 16, mẫu máy dẫn đầu danh sách smartphone bán chạy nhất tại Ấn Độ trong năm 2025. Bên cạnh đó, các chương trình ưu đãi mùa lễ hội, chính sách trả góp linh hoạt và chương trình thu cũ đổi mới đã giúp Apple mở rộng tệp khách hàng và gia tăng doanh thu. So với mức 23% thị phần giá trị năm 2024, kết quả năm nay cho thấy đà tăng trưởng vượt bậc của “Táo khuyết” tại thị trường này.

Toàn thị trường smartphone Ấn Độ trong năm 2025 ghi nhận tăng trưởng 1% về sản lượng nhưng tăng tới 8% về giá trị, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho các thiết bị cao cấp. Đáng chú ý, phân khúc điện thoại có giá trên 30.000 rupee (332,3 USD) tăng trưởng 11% so với cùng kỳ, chiếm 22% tổng lượng xuất xưởng – mức cao nhất từng được ghi nhận.

Hình thức mua trả góp cũng đóng vai trò then chốt trong quá trình cao cấp hóa. Trong năm 2025, trả góp chiếm khoảng 40% tổng doanh số smartphone, riêng ở phân khúc cao cấp, gần hai phần ba giao dịch được thực hiện theo hình thức này.

Trong khi Apple dẫn đầu về giá trị, Samsung vẫn duy trì vị thế mạnh về quy mô, đặc biệt ở mảng điện thoại gập với 88% thị phần và tăng trưởng 28% so với năm trước. Ở phân khúc phổ thông, Motorola nổi lên là thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất về sản lượng, trong khi CMF là thương hiệu con có tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhất.

Counterpoint dự báo năm 2026, sản lượng smartphone tại Ấn Độ có thể giảm nhẹ do chi phí linh kiện và bộ nhớ tăng cao, đặc biệt ảnh hưởng đến phân khúc giá rẻ. Ngược lại, xu hướng tập trung vào các thiết bị cao cấp được kỳ vọng sẽ đẩy giá bán trung bình tăng thêm 5–7% mỗi năm, tiếp tục củng cố chiến lược của các hãng như Apple trong việc ưu tiên tăng trưởng giá trị hơn số lượng.