Adidas ngày 9/11 tiếp tục cắt giảm triển vọng cho năm 2022 trong bối cảnh hãng này cân nhắc đến tác động của việc dừng hợp tác với rapper người Mỹ Kanye West, trong khi nhu cầu ở Trung Quốc tiếp tục ảnh hưởng đến doanh số bán hàng.

Adidas hiện dự báo doanh thu sẽ tăng với mức thấp một con số trong năm 2022, giảm so với mức trung bình một con số được dự báo trước đó. Hãng này dự kiến tỷ suất lợi nhuận hoạt động khoảng 2,5% thay vì 4%.

Cổ phiếu của Adidas đã giảm 2,8% sau khi kết quả trên được công bố, trong đó các nhà phân tích của Credit Suisse đang tính đến những thách thức trong tương lai của công ty như hàng tồn kho tăng, giá trị thương hiệu sụt giảm, sự cạnh tranh gia tăng ở Trung Quốc.

Những thách thức này sẽ rơi "xuống vai" tân Giám đốc điều hành Adidas Bjorn Gulde.

Adidas cũng đã báo cáo doanh thu giữa các công ty tại thị trường Trung Quốc giảm 27% trong quý III/2022, đồng thời chỉ ra những thách thức kéo dài do các hạn chế liên quan đến dịch COVID-19 gây ra. Adidas đã công bố lợi nhuận ròng vào khoảng 66 triệu euro, điều chỉnh giảm gần 2/3 so với ước tính sơ bộ sau khi kết thúc quan hệ đối tác với Kanye West.

Trước đó, Adidas cho biết việc chấm dứt hợp tác dự kiến sẽ làm giảm một nửa thu nhập hàng năm, với thu nhập ròng là khoảng 250 triệu euro (252 triệu USD) trong năm nay.

Chi phí một lần dự kiến lên tới gần 300 triệu euro, chủ yếu liên quan đến việc Adidas rời khỏi Nga cũng như ảnh hưởng thuế tiêu cực liên quan đến việc "chia tay" rapper Kanye West/.