Điểm nổi bật của lượng gạo được cấp nhãn hiệu là nguồn gốc được truy xuất chi tiết: địa điểm sản xuất, giống lúa, vụ sản xuất, quy trình kỹ thuật áp dụng. Toàn bộ quá trình này được giám sát bởi Dự án chuyển đổi chuỗi giá trị lúa gạo ứng phó với biến đổi khí hậu và phát triển bền vững (TRVC).

Các giống lúa được cấp chứng nhận nhãn hiệu tập trung vào nhóm gạo chất lượng cao, gồm OM18, Đài Thơm 8, ST25,...

Ông Lê Minh Hoan cho rằng, nếu chính sách là bản thiết kế, thì báo chí là người kể lại cuộc sống trong bản thiết kế đó. Với nông dân, báo chí không cần nói nhiều về "giảm phát thải" hay "chỉ tiêu carbon", mà chỉ kể câu chuyện của một người gieo sạ thưa hơn nhưng ruộng khỏe hơn, một cánh đồng ít khói rơm rạ hơn sau mùa gặt, một hộ nông dân giảm chi phí mà vẫn trúng mùa. Khi nông dân đọc báo, xem truyền hình, thấy người giống mình, ruộng giống mình, thì sự thay đổi không còn xa lạ, mà trở thành một lựa chọn hợp lý.

Hợp tác xã là mắt xích quan trọng của đề án. Nhưng đổi mới hợp tác xã không thể chỉ bằng mệnh lệnh hành chính. Vì thế, báo chí có thể phản ánh những hợp tác xã làm tốt, phân tích vì sao họ thay đổi được cách quản trị, chỉ ra những bước đi nhỏ nhưng bền.

"Không tô hồng thành tích, cũng không chỉ chăm chăm vào hạn chế, mà soi rõ con đường để người khác học theo. Lúc này, báo chí giống như một cuốn sổ tay thực tế, giúp hợp tác xã thấy rằng: đổi mới không phải là chuyện xa vời", Phó Chủ tịch Quốc hội nhấn mạnh.

Với các doanh nghiệp tham gia chuỗi Đề án 1 triệu ha lúa, ông Lê Minh Hoan cho rằng họ không chỉ cần ưu đãi, mà cần uy tín, niềm tin và hình ảnh trách nhiệm xã hội. Vì thế, báo chí có thể tôn vinh doanh nghiệp đầu tư dài hạn với nông dân, kể câu chuyện thương hiệu gắn với cánh đồng xanh, đồng thời đặt câu hỏi công bằng với những mô hình chỉ "xanh trên giấy". Đó là áp lực tích cực, giúp doanh nghiệp tự điều chỉnh hành vi theo hướng bền vững, vì danh tiếng, vì thị trường và vì tương lai lâu dài.

Khẳng định, ngôn ngữ gần gũi, hình ảnh đời thường, câu chuyện thật sẽ đi xa hơn mọi khẩu hiệu, theo ông Lê Minh Hoan, nếu làm tốt, báo chí sẽ trở thành nơi tích lũy tri thức thực tiễn về lúa giảm phát thải, nơi kết nối nông dân - hợp tác xã - doanh nghiệp - nhà quản lý, nơi xã hội cùng học cách làm nông nghiệp có trách nhiệm hơn. Mỗi bài báo, mỗi phóng sự từ cánh đồng là một bài học nhỏ, góp lại thành một cuộc chuyển đổi lớn.

Báo chí không làm thay người nông dân, nhưng có thể giúp người nông dân bớt đơn độc khi thay đổi. Báo chí không thay thế chính sách, nhưng có thể làm cho chính sách dễ hiểu, dễ tin và dễ làm theo. Trong Đề án 1 triệu ha lúa, báo chí - truyền thông chính là dòng nước mềm mại nhưng bền bỉ, làm đổi dòng tư duy và hành vi của cả một hệ sinh thái.